1797.HK
East Bui

在核心带货主播董宇辉离开后,这家直播电商公司上半财年收入下降并陷入亏损

重点:

  • 在明星带货主播离开后,东方甄选截至去年11月的六个月里,收入下降了20%以上,并陷入亏损
  • 受东方甄选的业绩和它核心教育市场疲软的拖累,新东方上周股价下跌23%

谭英

谁料一个打工仔转行当英语老师,再转行做带货主播的人,会造成这么大的伤害?去年7月董宇辉离开东方甄选控股有限公司(1797.HK)时,看上去是一个有益的举动。作为超级带货主播,他引发粉丝反对东方甄选当时的首席执行官孙东旭而给公司带来混乱,孙东旭最后被免职。然而最后,东方甄选同意向董宇辉支付一大笔钱,并让他带着热门直播间《与辉同行》离开,双方分道扬镳。

这场分手对东方甄选来说是痛苦,因产生大量负面新闻,而公司上周发布的最新财报显示,其财务状况也同样令人痛苦。截至去年11月的上半财年,东方甄选的收入下降21.8%至22亿元(3.037亿美元),同时亏损9,680万元。

在扣除东方甄选再对上一年同期已停止运营的教育业务后,收入下降幅度略微温和一些,为9.3%。尽管如此,收入下滑还是让人痛苦地想起董宇辉的离开,因在一年前,即截至2023年11月的六个月里,东方甄选的收入增长了34%,而且利润相当可观。

公司各渠道商品交易总额(GMV)从2023年半年度的57亿元,下降到2024年的中期48亿元,最重要的平台之一抖音上的付费订单数量从5,960万,下降到最近六个月的5010万。

这份惨淡财报中的一个亮点,是东方甄选应用程序上的付费会员数量增长了近一倍,从截至2023年11月六个月里的123,800人,增至最新报告期的228,300人。

虽然当时董宇辉的离开动静很大,是头条新闻,但投资者在看到最新财报后依然做出了负面反应。公告发布后的三个交易日内,东方甄选股价下跌约4%,导致该股过去一年的跌幅达到30%。在东方甄选发布最新财报后的同一天,其母公司新东方(EDU.US;9901.HK)的表现更差。

新东方为了表明如果没有东方甄选,它的表现会更好,在公布的最新业绩既有含东方甄选的,也有不含东方甄选的。把东方甄选的业务算进去后,公司收入增长19.4%至10.4亿美元;但不算东方甄选的话,收入增长31.3%,达到8.94亿美元。

虽然新东方的业绩远好于电子商务子公司的业绩,但其股价在公告发布当天下跌了23%,之后一直保持在这个水平。

麦格理将新东方的评级展望从“优于大盘”下调至“落后大盘”,并将目标价大幅下调44%至34.3港元,部分原因是新东方教育业务和海外收入的预期有所减弱。摩根大通将该公司的股票评级从“增持”下调至“中立”,而中信里昂则下调新东方本财年的收入和盈利预测,但维持“优于大市”的评级。

对教育业务的担忧

新东方最大的担忧主要是公司核心教育业务的疲软。相比之下,对东方甄选的担忧就没有那么明显了,董宇辉的离职是一次性事件,而且在目前这种环境下,它的电子商务业务看起来要稳健得多。

在最新财报发布后,中金公司将东方甄选的目标价上调了74%,至20港元,并表示对该公司的前景持乐观态度。华泰证券将其目标价上调了48%至17.41港元,并表示看到了“季度复苏的稳定趋势”。在雅虎财经调查的12家分析机构中,有六家将东方甄选评为“买入”,不过其余分析机构对该股仍持谨慎态度。

虽然东方甄选的业务似乎已经稳定下来,但去年与董宇辉的争执仍然让市场感到不安,这场争执凸显了在互联网时代,过分依赖有影响力的关键人物的危险。董宇辉曾是一名英语老师,2022年因在网络直播中引用诗歌并利用自己的英语技能推销产品而一举成名。他的影响力与日俱增,以至在董宇辉与东方甄选的首席执行官发生争执后,公司为了安抚这位明星推销员而将首席执行官免职。

去年7月,董宇辉在达成以7,660万元收购其热门节目的协议后离开了公司。

新东方董事长俞敏洪在一份声明中表示,作为一篮子方案的一部分,他将“安排”向董宇辉支付节目的未分配利润,这实际上是将该直播节目送给后者,但不包括东方甄选的物流和供应链支持。东方甄选在最新财报中表示,这导致截至去年11月的六个月内,行政成本同比激增180.7%,达到3.919亿元。

东方甄选有充足的流动资金支付董宇辉的款项。截至去年11月底,公司拥有现金17亿元,较六个月前的23亿元有所下降,那时公司尚未与董宇辉分道扬镳。截至11月30日,公司还有14亿元的定期存款和17亿元的金融资产,表明其财务状况在失去之前的“摇钱树”后依然相当稳健。

与此同时,离开前东家后董宇辉似乎做得很好。他凭借28亿元的净收入在《2024年度中国网络主播净收入排行榜》中排名第一,比李佳琦和疯狂小杨哥等其他大牌网红高出近10亿元。

根据抖音数据工具新抖的统计,截至2025年1月,“与辉同行”在抖音上的商品销售额超过102亿元,相当于董宇辉前东家GMV的20%。截至2025年1月,董宇辉抖音账号的粉丝量2,732万,而东方甄选的粉丝为2,903万。

在2024年10月,董宇辉称他的公司有300 名员工,远少于东方甄选的1,733 人,他不再是单打独斗。董宇辉能将这种势头保持多久尚无定论,不过已经出现了对他公司的产品欺诈和食品安全问题投诉。但这些问题,以及其他涉及自负的超级明星主播的问题,已不再是东方甄选关心的了。

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新闻

行业简讯:长安与东风合并重组告吹

传闻近四个月的长安汽车与东风集团重组计划宣告落空。长安汽车股份有限公司(000625.SZ)周四公告称,其母公司兵装集团的汽车业务将分拆为一家独立中央企业,由国资委继续履行实控人角色。同日,东风汽车集团股份有限公司(0489.HK)亦公告暂不参与资产和业务重组。意味着由国资委主导的汽车央企整合计划大幅“缩水”。 据财新报道,原重组构想为兵装集团军品并入兵工集团,汽车业务与东风合组一家新的汽车央企,拟定名“中国南方汽车集团”,公司总部位于长安汽车所在地重庆。但双方在话语权、人事安排及总部选址等问题上分歧明显,加上地方政府介入,重组最终未果。 报道引述知情人士透露,重组原以长安汽车为主导,冀激活东风体系,但重组过程中内部阻力与博弈升温。分析指出,汽车央企难以靠合并突围,国资委放弃主导两家汽车央企重组,令其继续保持独立发展,意味着汽车行业兼并重组将主要由市场竞争决定。 消息公布后,周四长安汽车收升3.34%至12.98元,东风集团大跌14.45%至3.61港元。 李世达 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里 

简讯:绿城五月销售金额按年按月双升

房地产开发商绿城中国控股有限公司(3900.HK)周四公布五月营运数据,上月销售金额 186亿元,较去年同期升14%,较今年4月更大升60%。 五月涉及的销售面积约42万平方米,按年跌14%,每平方米均价44,102元,较去年同期的32,766元上升34%。 今年首五个月,累计的合同销售金额约654亿元,归属于集团的金额约444亿元,按年下跌7%。 周五绿城开盘微升0.1%报9.3港元,公司过去一年股价相对高位下跌逾30%。 刘智恒 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里
Yeahka secures bridgehead in U.S. payments market

MTL牌照到手 移卡北美布局落地

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简讯:名创优品拟拆TOP TOY 委摩通瑞银任承销商

据媒体周三引述彭博报道,零售商名创优品集团有限公司(MNSO.US; 9896.HK)计划分拆旗下潮玩品牌TOP TOY在香港独立上市,并已委任摩根大通及瑞银担任承销商。 报道指出,这家主打日式风格、贩售从化妆品到文具等各式商品的零售商,也可能再聘其他投行协助,并希望在上市前引入主权财富基金等新投资者。 TOP TOY是名创优品五年前创立的子品牌,专注于潮流玩具。在去年第四季,其收入按年增长超过50%,远高于同期名创优品整体22.7%的增幅。 这次分拆计划是近期中国玩具企业赴港上市潮的一部分,继今年布鲁可(0325.HK)上市,以及52Toys近期提交上市申请后,TOP TOY成为又一筹备上市的企业。这些公司均希望借助“盲盒”热潮获利,这类藏品玩具毛利率高,深受年轻消费者喜爱。今年凭借Labubu系列公仔爆红的泡泡玛特(9992.HK),即为其中代表。 阳歌 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里