简讯:热潮退烧 茅台冰淇淋或全面退市
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曾经一杯难求的茅台冰淇淋近日传出停产,有消息称多地茅台冰淇淋店关店,其在京东、天猫与抖音上的商店也已关闭。贵州茅台(600519.SH)近日回应,指茅台冰淇淋在培育年轻消费群体上已取得成效,公司在战略上选择主动收缩。
据财经媒体财新报道,除少数门店仍在经营外,包括旗舰店在内的多家门店均已关闭。此外,在“i茅台”App上,多款茅台冰淇淋产品已经断货。贵州茅台表示,未来消费者仍可以在茅台旗下酒店与度假村等线下销售渠道购买冰淇淋产品。
茅台冰淇淋是茅台在2022年推出的年轻化产品之一。该款冰淇淋添加了2%左右的53度飞天茅台,售价为55元至66元一杯。除冰淇淋外,茅台在2023年和连锁咖啡品牌瑞幸(LKNCY.US)联名推出茅台口味的“酱香拿铁”,产品开售首日即卖出542万杯,销售额突破1亿元,刷新了该品牌的单品纪录。不过,随着话题热度退烧,“酱香拿铁”销量低迷,去年已传出陆续自门店下架。
现任贵州茅台董事长张德芹上任时表示,“近年茅台做了很多尝试,但发现不合适就要马上调整,要相信茅台的纠错能力”。主导推出多款联名产品的前任董事长丁雄军,于去年4月调任贵州市场监督管理局。今年1月,丁雄军因涉嫌严重违纪违法接受调查。
李世达
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