这家经常被称作中国版Tinder”的社交媒体应用程序运营商,二季度收入下降15%,预计三季度也将出现类似的下滑

重点:

  • 挚文集团预测本季度收入将缩水至少14.9%,延续了2020年初以来的下降趋势
  • 该公司的紧缩战略包括通过削减成本和推出新功能,使亏损的探探到2023年实现收支平衡

西一羊

挚文集团(MOMO.US)两个主要业务部门之一实施重大改革一年多之后,这个经常被称作“中国版Tinder”的交友应用程序运营商称,回到增长轨道仍需时日。

这是该公司最新季呈现出的总体情况,其中显示,该公司收入二季度继续萎缩,延续了2020年初以来的下跌趋势。根据上周四发布的公告,该公司预测,三季度收入将继续下滑至少14.9%,与截至6月份三个月15.3%的降幅基本持平。

在公布财报后的投资者电话会议上,管理层还表示,公司将继续推进目前采取的紧缩战略,“将重点放在有利润的增长,而非不计成本的增长”。根据这一战略,该公司各个业务线条都在省吃俭用,同时谨慎地向新领域扩张。

我们稍后将讨论这一战略,并分析它对公司的长期发展意味着什么。但首先,我们来仔细看看最新财报中的一些细节,首先是该公司二季度净利润下滑26%至3.46亿元,季度收入31亿元。该公司将业务低迷部分归因于新冠疫情卷土重来,“给整体市场环境和我们战略目标的执行带来了许多挑战和不确定性”。

中国今年年初实施了加强直播行业监管的新规,也给该公司带来了沉重打击。在最新季度,其占总收入大约一半的“视频直播服务”收入,同比下降近30%至15亿元。挚文集团的平台允许主播接受观众的虚拟礼物,并从中抽取分成。3月发布的监管规定包含了严格的指导方针,包括主播打赏的上限,因此限制了挚文集团的收入来源。

投资者对挚文集团的最新业绩表示温和的肯定,其股票在业绩公布后的两个交易日小幅上涨3%。不过,该公司上周五的收盘价5.32美元仅为2018年6月创下的50多美元高点的零头,也远低于2014年的IPO价格13.5美元。

挚文集团的下跌态势与多数在美上市的中概股如出一辙,其原因在于过去一年投资者对退市风险的担忧,以及中国政府针对拥有大量数据的公司发起的监管打击。但我们也有理由认为,投资者对挚文集团兴趣减弱是因为它过去两年业务增长乏力,自身陷入困境。

在估值方面,挚文集团目前的市盈率仅为4.5倍,与国内外的同行相比都相当便宜。中国社交媒体巨头微博(WB.US; 9898.HK)为14.5倍,而Tinder本尊的母公司Match Group(MTCH.US)市盈率则高达惊人的157倍。

瘦身与

在去年8月宣布更名之前,挚文集团旧称陌陌,它的历史可以追溯到2011年,当时Tinder风格的陌陌成为风靡一时的约会应用。2018年,它斥资7.6亿美元,又将一款名为探探的“交友”软件纳入麾下。

虽然探探让挚文集团成为了中国在线约会领域无可争议的头部企业,但它在将该部门整合到集团业务方面进展缓慢。直到最近,它才设法将探探业务纳入集团领导层的管理之下,此前对这款应用进行了大规模重组,去年将它的创办团队逐出。

因此,挚文集团的扭亏为盈主要指望探探,但数年来的亏损,使其成为了集团的拖累。在截至6月份的三个月里,探探的净亏损几乎增加了两倍,达到1.19亿元,这还是在该公司控制营销支出之后的情况下。在此期间,探探的营收锐减36%,至3.31亿元,仅占挚文集团当季总营收的10.6%。

探探的其他指标也在下降,其中月活跃用户同比下降3%至2,480万。根据公司管理层在投资者电话会议上提供的数据,与今年一季度相比,付费用户减少了20万至220万。

为了解决探探的困境,管理层采取了双管齐下的战略:一是通过降低和控制营销成本来精简业务;另外就是重视推出新功能,将用户留在该平台上。

在削减成本方面,该战略“从利润率和留存率最低的频道和模式开始”。与此同时,在新功能方面推出了一个叫“闪聊”的新功能,它可以在一对一的在线聊天室中为陌生人配对。公司方面希望这类功能能为用户提供匿名选项,从而提高用户的粘性。

有了这番双管齐下,挚文集团预计探探的亏损将在接下来的几个月收窄。公司预计,探探三季度净亏损将缩小至5,000万元,2023年方可实现盈亏平衡。随着营销费用的削减,管理层还预计,探探的月活跃用户数量将继续收缩,它的目标是在今年年底将月度活跃用户数量维持在目前水平的80%。

探探能否成功扭亏为盈,很大程度上取决于该公司无法控制的外部因素,尤其是中国的新冠疫情趋势。任何控制未来疫情的潜在新限制措施,几乎肯定会抑制用户通过该应用程序进行线下约会的兴趣。毕竟,当人们无法出家门的时候,又何来“见面”机会?

此外,挚文集团的紧缩战略是全面性的措施,不仅针对的是探探。公司还寻求为摇钱树业务陌陌“优化关键项目”,包括今年下半年和2023年的市场营销、人力和基础设施成本。削减成本省下的费用,将用于加大对新项目的投资,包括海外市场的扩张和推出新的应用程序。

总而言之,挚文集团的增长不仅仅取决于现有业务的瘦身,还取决于新举措的推出,因为中国传统的网络约会市场在日益激烈的竞争中面临饱和。但新业务的尝试,比如海外扩张和新应用的推出等等,尚未取得重大成果,至少从该公司绝口不提此类举措的销售数据或用户数据来看,情况是这样。

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简讯:天域半导体上市集資16.7亿港元

碳化硅外延片制造商广东天域半导体股份有限公司(2658.HK)周四启动香港首次公开募股,计划以每股58港元发行3,000万股,集資约16.7亿港元,公司于12月5日正式挂牌。 公司今年前五个月实现营收2.57亿元,较上年同期的2.97亿元同比下降13.5%。近五个月期间,实现盈利1,120万元,扭轉去年同期1.12亿元的亏损。 天域半导体计划将62.5%的IPO募集资金,用于未来五年扩大产能,15.1%用于增强研发实力,另有10.8%将投向战略投资领域。 阳歌 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里 
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开店愈多投资愈重 新氧科技暂难靠“轻医美”翻身

医美平台新氧科技在积极拓展“轻医美”实体诊所后,营收虽持续成长,但其传统平台业务快速萎缩,拖累整体盈利能力 重点: 在开出首家“轻医美中心”仅两年后,新氧科技第三季近一半收入已来自快速扩张的连锁诊所业务 即使诊所收入于本季度录得三倍增长,公司另一半核心业务却大幅下滑,最终导致季度录得净亏损   谭英 在中国快速变动的美妆市场,短短数年往往就像过了一个世代。近期的新氧科技(SY.US)正是如此,公司从原本专注美妆社交与电商的平台业务,转型为经营全国最大规模的“轻医美”诊所连锁。然而,上周公布的最新季度业绩显示,这一转型让公司持续出现亏损,外界也开始质疑其“双轨业务模式”是否具备可持续性。 新氧科技于2023年8月在北京总部开设首家自营诊所,并此后迅速扩大布局。根据创办人兼董事长金星的说法,截至本月,公司已拥有42家轻医美中心,其中一家为加盟门店。 金星称,这也让新氧科技成为全中国规模最大的轻医美连锁品牌,公司有望在年底前达成50家门店的目标。他今年稍早也提出长期规划,未来8至10年内要在全国开出1,000家门店。 他表示:“未来我们会在严谨的策略下继续扩张医美中心网络,并透过更高标准的运营系统及更深的品牌价值,推动健康、可持续的增长。”他补充,新氧科技的新诊所截至9底已累计服务约60万人次。 这场转型显然正以极快的速度推进,但并非没有代价。随着新氧科技的线下诊所开始贡献营收,公司昔日的核心业务──为医美消费者提供的线上社群与内容平台──却持续流失动能。 投资者似乎认同这场转型的大方向,但仍未完全买单。尽管新氧科技的股价自今年初以来已累计上涨逾两倍,但公司公布最新业绩后的四天内,股价又下跌了23%,距离7月中创下的多年新高,更是蒸发了约一半市值。 公司未来走向,将决定投资者对其估值的态度。在第三季度的总收入中,来自其线下诊所的医美服务收入达1.84亿元,同比大增305%。但旧有线上社群的资讯与预订服务收入却下降34.5%至1.17亿元;此外,医疗产品与维护服务收入亦下滑25%至6,700万元。 加总各项业务后,新氧科技本季度录得总收入3.87亿元,较去年同期的3.72亿元增长4%。 随着新诊所开业步伐全面加速,公司本季度由去年同期的2,030万元净利转为亏损6,430万元。现金储备也下降约四分之一,从2024年底的12.5亿元降至第三季度末的9.43亿元。不过,以目前连锁扩张的速度而言,这样的现金消耗也在预期之内。 线上起家 要理解新氧科技当前的转型轨迹,有必要回顾其发展历史。2019年上市时,新氧科技仍是一家电商平台,用户可在平台上搜寻并预订医美服务,连接全国 300个城市、约6,000家医美服务机构,活跃用户超过100万人。 新氧科技于2013年成立时,本质上是一个整形美容相关的线上社群。2014 年,公司开始与医美医院与诊所合作,正式切入电商领域。医美机构成为公司主要收入来源之一,透过平台投放广告、获得预订流量,新氧也从中抽取佣金。 公司在早期便开始销售肉毒杆菌、玻尿酸等“注射类”医美产品。董事长金星的母亲是整形外科医师,而金星本人也曾在新氧App上分享自己施打瘦脸针、植发以及注射玻尿酸的经验。 金星创立新氧科技的初衷,是让人们能更轻松找到医美手术与相关产品的资讯,尤其当时中国经济高速成长,消费者对医美服务的接受度快速提升。2021 年,新氧收购了医院用医疗产品制造商武汉奇致。自2023年起,第三方注射产品与武汉奇致的医疗产品,已成为公司一项独立且规模可观的收入来源。 然而,公司目前的业务结构存在一定矛盾──原本依赖新氧平台导流、并为此付费的独立医师与诊所,如今却与新氧自营诊所形成直接竞争。从长期来看,这无疑是一项负面因素,因为这些独立从业者可能会对于与一个「同时身兼竞争者」的平台合作感到犹豫。 但自营诊所相较于与第三方合作,亦具备明显优势──新氧科技能以更高标准掌控服务品质。过去数年,中国医美行业出现大量小型诊所,其中不少服务品质参差不齐,也因此成为监管部门整治的主要对象。 金星近日接受彭博访问时表示:“随着我们提高门店密度,并将价格向韩国市场靠拢,我相信会有越来越多消费者选择在国内接受这些医美疗程。”他指出,新氧科技能保持低价,主要靠大规模采购策略,以及因品牌知名度高而能有效压低行销成本。 中国医美市场规模庞大且增速迅猛,其渗透率仍低于韩国、美国、巴西与日本。毕马威(KPMG)最新报告预测,市场规模将从2023年的3,115亿元,成长至2030年的1.3万亿元,几乎扩大三倍。其中约38%属于非手术类医美,即新氧科技的核心细分市场。去年新进入医美市场的消费者中,56.9%为21至30岁,另有22%介于25至31岁之间。 随着业务重心从线上服务转向线下诊所,新氧科技不再需要与中国互联网巨头竞争订单导流与预订类服务。但公司同时也面临新对手,例如朗姿股份(002612.SZ),近期收购北京知名丽都医院,并与医美公司普门等合作开发新产品。即便今年股价大幅上升,新氧科技的市销率(P/S)约为1.45,仍略低于朗姿的1.59。 新氧科技向过去的核心业务告别,未必是坏事;今年股价的大幅上涨显示投资者多半对此方向表达认可。然而,从线上平台转向更重资本、管理更复杂的线下诊所领域,过渡过程势必仍充满挑战与不确定性。 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里