East Buy swiftly launched a 15% discount on its own app after the Douyin livestreaming account was blocked.

东方甄选在抖音的其中一个直播账号被短暂关停,却因此成为其自营平台的最佳宣传

重点:

  • 东方甄选在抖音的直播间被关停后,立即在旗下平台推行八五折促销
  • 其应用程序单日获得超过33万用户下载,刺激股价大涨

 

莫莉

作为曾经的在线教育龙头公司,新东方在线自从转型以来,一举一动都备受资本市场关注。如今,这间已经更名为东方甄选控股有限公(1797.HK)的电商企业正在努力搭建自己的护城河,并于去年8月推出自建的电商平台。虽然一年以来,其自营应用程序(App)表现不温不火,但其近期抖音直播间意外被封,却让自营App因祸得福,收获大量关注。

7月26日,东方甄选在抖音的众多直播账号之一“东方甄选自营产品直播间”以及相关的自营店铺,突然被抖音要求暂停营业三天。对于单月商品成交总额(GMV)约4,000万元的直播间而言,停播一日即意味着逾百万元的收入损失。消息公布后,东方甄选的股价在27日下跌6.5%。

意料之外的是,关停事件对东方甄选的打击并不大,反而为其自营平台做了一次免费宣传。原因在于,直播间被封的当晚,东方甄选马上宣布在自建App上开启全场八五折促销,吸引大量忠实粉丝流向其自营App。7月28日当天,东方甄选甚至超越了拼多多(PDD.US),登上了苹果商店购物App排行榜的No.1,获得超过33万用户下载。

7月26日至29日,东方甄选App的单日销售额连日上升,分别达到1,750万元、3,000万元、3,200万元以及3,500万元,日销售额接近其在抖音平台一个月的销售额。看到东方甄选自建App的大获成功,资本市场掀起一轮狂欢,其股价在7月28日大涨28.8%。

对于直播间突然被封的原因,抖音和东方甄选均未给出明确答复。东方甄选CEO孙东旭在自营App的直播中响应时态度相当谦和,他表示:“这次是我们自己不小心出现了问题,触发了规则,我们会积极地整改,请大家不要担心。”

据澎湃新闻报道,东方甄选主播在讲解一款自营产品的配料表的时候,因为包装袋上有东方甄选App的二维码,被抖音判定为“诱导进入第三方平台”而被处罚。此外,也有媒体报道称,关停原因是东方甄选App与抖音平台采用了同一直播源。

8月1日下午,东方甄选自营账号重新在抖音开播,到了晚间的在线观看人数只有3,000人左右,抖音数据监控平台“蝉妈妈”的数据显示,其销售额也在200万左右。事实上,东方甄选在抖音平台一共有6个账号,粉丝最多的是大号“东方甄选”,也是最先以“双语直播带货”走红网络的账号,其粉丝约有3,000万,其余5个小号的粉丝总量在1,000万左右,包括这次被封的 “东方甄选自营产品”。

今年以来,东方甄选直播间已有“过气”之颓势,销售额开始下滑。海通证券研报数据显示,2023年1至3月,东方甄选所有直播间的日均GMV跌破2,000万元,月均观看人次失守千万大关。蝉妈妈的数据显示,除了5月外,今年上半年东方甄选直播间的月销售额均在环比下降。但在2022年下半年,东方甄选日均GMV基本维持在2,000万元以上,观看人次从未低于1,000万。

摆脱依赖

东方甄选作为“超级头部主播”,与抖音平台的关系微妙。一方面,平台需要依赖“超级头部主播”吸引观众、冲刺销量,但是这类主播一旦出现任何风吹草动,都将给平台数据带来很大波动。抖音作为兴趣电商平台,靠算法、大数据捕捉用户喜好来驱动流量的分发,因此东方甄选要在抖音当常青树并不容易。

今年7月初,东方甄选首次在自建的App上开启独立直播,用户也可通过微信小程序、视频号同步观看App的直播。在经历了教培行业一朝“覆灭”后,东方甄选在新的赛道中也试图建立一个更稳固、完全由自己控制的平台。

不过,对于外界猜测东方甄选“脱离抖音”,其响应仍相当谨慎。7月9日晚上,创始人俞敏洪在直播中响应称,东方甄选和抖音之间是互相成就和合作的关系,也是一种依赖关系,“创建自己的平台,是公司进取的正常行为,望大家不要过度解读。”

在多名业内人士看来,虽然东方甄选App因祸得福,在短时间内获得大量新客户,但是长远来说,其新客获取能力并不强。而且,要维持足够的活跃使用者,需要大量资源投入。相比日活跃用户超过8亿的抖音,东方甄选的用户规模显然太小。的确,电商客户的忠诚度并不高,在八五折促销结束后,自营App的直播观看量大幅度下滑,8月1日当晚的最高在线人数不超过一万人。

不过,资本市场对于东方甄选一向颇有好感,其市销率约为9倍,相比另一直播平台快手(1024.HK)的市销率仅3倍,前者的溢价明显较高。随着抖音流量下滑,东方甄选未来能否保持高速增长,仍然有待观察。

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新闻

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回购短暂推升股价 迅雷预告未来增速放缓

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东方科脉招股募资5亿

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Widening losses and shrinking gross margins: can DataStory turn a profit?

亏损扩大毛利率续降 数说故事能否扭亏为盈?

人工智能企业数说故事股东包括小米,计划在香港上市,独家保荐人为中信建投国际 重点: 上季收入增近54%,惟业绩亏损扩大 毛利率持续下降   白芯蕊 全球人工智能(AI)由“技术研发”全面步入“商业化落地”的黄金期,吸引大量人工智能科技企业上市,主攻原生人工智能的数说故事人工智能科技股份有限公司,最近已向联交所递交上市申请,中信建投国际担任独家保荐人。 数说故事在2015年由徐亚波博士创办,利用企业级大模型应用及解决方案,协助企业加快增长。徐氏曾任职于中山大学,在AI相关研究有超过16年经验,专注推动大数据及AI技术帮助企业构建丰富数字化商业应用产品。目前徐亚波占公司可行使投票权约34.27%,其他股东还包括持有6.33%股权的小米(1810.HK)。 从宏观角度看,数说故事业务目前正迎来历史性爆发期,特别是过去大模型应用仅局限简单“问答”或“内容生成”,本质上仍需要人类大量介入后,才能做出合理的决策和执行;但未来核心已出现根本性演变,多模态感知与多智能体协作下,需自动执行复杂任务,取代过往需人类大量介入的情况。 尤其传统商业智能只能做“事后分析”,缺乏由决策到落地的自动执行能力,数说故事运用自研的EnlightAI等系统,能够自主规划、多流程协调并动态优化,直接对最终“业务成果”负责,减少人类大量介入,从而提升了商业变现能力。 数说故事身处的“中国企业级大模型驱动商业增长市场”,2025年市场规模为86亿元,随着内地主流社交媒体、电商平台数据授权机制逐步健全,令获取数据与应用变得更方便,市场预计到2030年市场规模会大幅攀升至1,501亿元,相当于复合年增长率高达77.2%。 市场排名第三 “中国企业级大模型驱动商业增长市场”竞争格局集中,按2025年营收排名,前五大参与者合共占37.8%的市场份额,数说故事于该市场排名第三,市场份额为5.8%。目前数说故事主要提供两类服务,涵盖商业增长全周期中的关键商业场景,当中企业增长人工智能解决方案,为目前收入主力,占总收入的70.6%,该业务针对大型跨国企业及龙头品牌的个性化、复杂增长需求,量身定制端到端的AI解决方案。 企业增长人工智能应用产品,为数说故事第二大业务,占集团总收入的25.8%,此业务主要以标准化软件(SaaS)或订阅制应用形式交付,为企业提供开箱即用的智能化工具。 截至2026年3月底,数说故事首季总营收7,960万元,同比增长53.8%,主要是企业增长人工智能解决方案产生的营收上升,尤其大客户数量同比增加9名至20名,推动公司每名大客户平均营收达至230万元,较2025年首季的150万元,上升53.3%。 上季亏损急增 尽管集团首季收入上升逾五成,但今年首季业绩仍出现亏损,亏损更达到1.44亿元,比去年同期大幅攀升402%,特别是期内研发开支同比急增105%至4,018万元,占集团总收入的50.5%,远比去年同期的37.8%多,数说故事解释主要是直接投入成本增加所导致。 另一方面,数说故事毛利率持续下降也值得密切关注,2023年、2024年、2025年分别为57.2%、52.2%、42.1%,2026年首季更跌至39.9%,明显是持续下滑趋势,集团称主要受毛利率较低的解决方案收入增加,拉低整体毛利率所致。但按趋势看,似乎还未见有止跌回稳迹象。 整体而言,目前人工智能软件企业之中,运营模式最好是美国上市的Palantir(PLTR.US),自2025年第一季起,到2026年第一季,Palantir已连续五季的毛利率已超过80%,目前市销率达78倍,相反数说故事虽然身处一个爆发性增长市场,但毛利率却持续下滑,明显与Palantir运营上有一个很大差距。 虽然数说故事坐拥行业爆发的“天时”,但在理性的资本市场上,“讲故事”的溢价都有其极限,要复制 Palantir 股价神话,数说故事必须将运营重心从“粗放型扩张”转向“精细化变现”,只有当研发投入成功转化为高效技术护城河,且毛利率止跌回升时,才能为投资者兑现美好愿景。 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里