LANV.US
Lanvin names new chief

中国的全球奢侈品牌运营商复朗集团任命一位新高管,公司除面临管理层频繁离职,亦面对全球奢侈品市场15年来最糟糕的局面

重点:

  • 复朗集团任命安迪·卢为新任执行总裁,接替上任仅一年的复星集团资深高管陈健豪
  • 该奢侈品牌运营商旗下的Lanvin和Sergio Rossi,均于去年迎来了新任创意总监,而Wolford品牌的首席执行官在上任仅六个月后离职

谭英

复朗集团控股有限公司(LANV.US)在一周前宣布领导层调整后,这家在纽约上市的公司,股价在接下来的三个交易日飙升了40%以上,其市值增加约7,000万美元至2.7亿美元。

市场似乎乐于看到这个消息,公司表示,作为旗下五大品牌之一St. John Knits的首席执行官,安迪·卢将担任集团执行总裁,而陈健豪从首席执行官一职“转任”集团董事。公司还宣布,将由卢牵头在欧洲设立第二个全球总部,作为上海总部的补充。

卢说:“领导欧洲总部的建设是一次难得的机遇,这将帮助我们拓展全球业务版图并提升品牌影响力。”

这一轮上涨让复朗集团的股价恢复到略低于一年前水平,不过公司距离成为中国的路易威登集团(MC.PA)和Compagnie Financière Richement SA (CFR.SW)等全球知名企业还有很长的路要走,这两家公司也运营着多个奢侈品牌。

和同行相比,复朗集团的市销率(P/S)看上去相当低,仅为0.72倍,远低于路易威登集团的4.10倍和Richemont的5.04倍。该公司可能希望卢能够通过拉近管理层与欧洲客户之间的距离,并减缓近来困扰它的人才流动问题,帮助复朗集团扭转局面。

复朗集团去年上半年表现最差的市场是欧洲、中东和非洲(EMEA),收入下降了27.1%,大中华区则下降了24.2%。但大中华区在公司业务中所占比例相对较小,期内仅占公司收入的11.6%,而EMEA占公司收入的44.3%,约为前者的三倍。

来自St. John Knits的业内资深人士

卢在复朗集团已工作了四年,他于2021年5月加入St. John Knits,此前他曾担任Brooks Brothers和Authentic Brands Group的总裁,以及Ermenegildo Zegna和Nordstrom的高管,也见证近来集团管理层的持续动荡。陈健豪在上任一年多后就辞去首席执行官一职,陈的前任是程云,后者自2017年集团成立以来一直担任首席执行官。

在St. John Knits,创意总监佐伊·特纳(Zoe Turner)因给名人设计服装而成名,她于2022年10月离开了该品牌,那是在卢到来后不久。虽然卢利用特纳的离开将品牌重新带回老家美国——这是美国女性创立的首个美国本土时尚品牌,由玛丽·格雷(Marie Gray)在1962年创立——但她未能阻止公司管理层危机的持续。

卢在2023年请来行业资深人士恩里科·齐亚帕林(Enrico Chiarparin)代替特纳,担任设计执行总裁,并邀请名人造型师卡拉·韦尔奇(Karla Welch)担任创意顾问,以及《布里杰顿家族》(Bridgerton)等热门剧集的好莱坞制片人珊达·瑞姆斯(Shonda Rhimes)担任品牌大使。但据行业出版物《Women’s Wear Daily》的报道,齐亚帕林已经离职。

尽管时尚行业人员流动性大是出了名,但在留住人才方面,复朗的情况似乎比大多数品牌都要糟糕。在复朗旗下的袜类品牌Wolford,里吉斯·里姆伯特(Regis Rimbert)在2024年6月成为首席执行官后仅六个月便离职。保罗·安德鲁(Paul Andrew)于2024年7月加入复朗集团旗下的鞋履品牌Sergio Rossi,此前四年该品牌一直没有创意总监。  

该公司的旗舰品牌Lanvin也一年多没有创意总监,直到2024年6月彼得·科平(Peter Copping)加入,担任创意总监。上一任创意总监布鲁诺·西亚莱利(Bruno Sialelli)在任职四年后于2023年4月被解雇。

业绩下滑

虽然这样的人事变动是八卦新闻的好素材,但对卢来说,真正的考验是要扭转复朗集团的糟糕表现。虽然卢能控制其中的一些因素,但也有一些因素是他无法控制的。

就整个大环境来看,根据今年1月发布的Bain-Altagamma奢侈品全球市场研究报告,2024年全球奢侈品市场是2008年全球金融危机以来最糟糕的年份之一。包括时装在内的个人奢侈品市场去年下降2%,至3,630亿欧元(3,790亿美元),只有三分之一的品牌出现增长。Lanvin显然不属于增长这一类,去年上半年总收入下降20%,至1.71亿欧元。

它的问题之一是高估了中国市场。2021年,Bain-Altagamma的研究预测,到2025年,中国将占到全球个人奢侈品市场的25%至27%。但在2025年的分析中,中国所占的份额还不到这个数字的一半,仅占全球市场的12%。

该公司最初名为复星时尚集团,由复星国际(0656.HK)持有62.3%的股份,2021年10月更名,以旗下旗舰品牌Lanvin为名。2022年12月借壳上市时,复朗集团的估值为13亿美元。当时,程云谈到通过收购新品牌成为一个价值10亿美元的集团,创造与全球巨头竞争所需的规模。 

在上市时,她忽略了品牌和集团层面亏损的讨论,而选择专注充满丰厚利润和希望的未来。一开始看上去的确很有希望,公司报告称,2022年上半年收入同比增长73%,达到2.02亿欧元,尽管期内亏损达6,860万欧元。

上市三年后,唯一不变的是频繁的管理层变动和持续的亏损,而收入则始终持平,现在甚至在下降。分析机构对该公司并不太乐观,雅虎财经调查的两家分析机构都将其评为“持有”。

作为复朗集团的母公司,复星国际在过去两年的大部分时间里都无暇顾及复朗集团,因为它也在努力应对自己的信贷危机。但现在看来,最糟糕的情况似乎已经过去,复星国际在并购方面变得更加活跃,最近对旗下单独上市的复宏汉霖(2696.HK)和复星(1992.HK)发起了私有化要约。鉴于这种新的活跃表现,复星国际或许会尝试让不幸的复朗集团私有化,让卢能够在不被时尚界公众目光所关注的情况下,努力改善公司的状况。

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