力拓年轻人市场 燕之屋初见曙光

这家燕窝产品制造商尽管去年下半年收入下降2%，但利润增长约3.8%，扭转上半年的下滑趋势

重点：

• 燕之屋去年下半年收入下跌，但利润在经历上半年下滑后，下半年重回增长轨道
• 公司通过聘请影视明星担任品牌大使，以及与米其林星级厨师合作等，正积极吸引中国年轻一代消费者

阳歌

厦门燕之屋燕窝产业股份有限公司(1497.HK)发布最新盈利警告，对所有投资者都有用，不管是多头还是空头。

对多头来说，这家中国领先的可食用燕窝产品制造商透露在2024年下半年恢复利润增长，从上半年的大幅下滑局面中反弹。而对空头来说，这份公告揭示公司收入完全相反的趋势，其收入从去年下半年开始萎缩，与2021年以来每年都增长形成了对比。

收入缩水看起来最令人担忧，因它表明燕之屋与中国各地很多面向消费者的公司一样，陷入消费者情绪低迷的漩涡。

与此同时，燕之屋也表明它并不只是在坐等情绪好转。公司正采取措施提高运营效率，并且还发起一场针对高端和年轻消费者的大型活动。对于像燕之屋这样的公司来说，是保持与时俱进需要采取的一个关键步骤，因其产品属传统中药和保健品类别，这些产品在老年人中很受欢迎，但在年轻消费者中却越来越被排斥。

燕之屋发布财报后，对收入下降感到担忧的空头主导着市场。该股在周一早盘下跌，不过跌幅相对温和，仅为1.7%。目前，燕之屋的股价较2023年12月首次上市时的9.70港元下跌了约30%。

燕之屋在公告中表示，预计2024年全年收入将在20亿元(约合2.76亿美元)到21亿元间，同比增长2%至7%。用它上半年的数据计算，如果最终数字位于该范围的中位，意味下半年收入下降2%，而上半年其收入则有11%的增长。

与此同时，公司还表示，预计全年利润将在1.587亿元到1.798亿元间，较2023年下降15%至25%。根据上半年数据以及预测利润区间的中位计算，该公司下半年利润实际上增长了3.8%，从上半年44%的下降中反弹。

燕之屋将利润的改善归功于正进行的将品牌形象推向高端市场的行动，我们稍后将以详述。但它也承认，中国经济不确定导致消费者情绪低迷带来的影响。它说：“受宏观消费环境结构性调整影响，线下客户的消费趋于保守，导致线下渠道收入略有下滑，线上收入实现稳步增长。”

品牌大使

燕之屋销售由燕窝制成的可食用产品，食用燕窝在中国有数百年历史。传说这种食补之道，是由历史上著名的探险家郑和在15世纪初，也就是明朝年间下西洋带回中国。此后，这类产品因滋补功效而成为富人的美食。如今，燕窝产品已变得相当实惠，被视为一种保健品。

燕之屋意识到，需要让产品引起年轻人的关注，因此经常聘请年轻的电影明星担任品牌大使。早在2008年，它就请来香港女演员刘嘉玲代言，广告词是“吃燕窝，我只选燕之屋碗燕”，这一策略使该公司在年轻消费者中声名鹊起。

作为这一传统的延续，公司于2024年1月聘请了资深女演员巩俐，随后又在去年5月聘请了年轻艺人王一博作为最新的品牌大使。与此同时，公司去年还与米其林二星主厨黄景辉合作，在厦门、北京和昆明开展促销活动，展示各种燕窝产品，并将其融入到更具现代感的下午茶等场景中。

从燕之屋在线销售的大幅增长来看，其吸引年轻买家的策略似乎取得成功，因线上是这类消费者购物的首选渠道。去年上半年，公司线上销售增长了22%，达到6.41亿元，占公司同期总收入的60%。相比之下，公司在中国各地740家传统线下门店的销售额，在上半年下降了1.6%至4.19亿元，占其总收入的40%。

“基于品牌战略的前置性投入，品牌效应逐渐释放，下半年净利润同比增长，全年净利润下降幅度大幅收窄。”公司在最新公告中，这样评价其品牌战略对盈利能力的提升作用。

燕之屋还指出，去年盈利能力因持续投资建设新工厂而受轻微影响，包括5月新推出的“绿色智能工厂”。但公司指出，随着寻求在保健品中保持领先地位，新工厂产能的逐步释放，最终有助于未来几年提高利润率。

投资者似对燕之屋的努力持支持态度，推动公司的市盈率(P/E)达到14倍，在当前消费谨慎的环境下，这个数字相对可观。同样销售燕窝产品的著名中药制造商同仁堂国药(3613.HK)的市盈率也为14倍，而知名度较低的中国中药(0570.HK)市盈率则要低一些，为11倍，后者于上月发布了盈利预警。

欲订阅咏竹坊每周免费通讯，请点击这里