这家曾经的零售巨头对近期推出的一项业务大举裁员,该服务将网络购物和社交娱乐合二为一

重点:

  • 国美正在缩减电子商务业务,对“真快乐”在线部门进行了大规模裁员,发展这项业务原本是该公司恢复昔日荣耀的行动之一
  • 该公司向电子商务的转型止步不前,导致去年的收入增长陷入停滞,与其他传统实体零售商的命运如出一辙

西一羊

2021年初,在被问到因”经济犯罪“而服刑11年之后的下一步打算时,前零售业大亨黄光裕的回答毫不含糊。对于陷入困境的国美零售控股有限公司(0493.HK),这位创始人誓言要让公司在18个月内恢复作为中国领先零售商之一的地位。这个行动的关键部分是重新进军电子商务领域,推出了重新命名为“真快乐”的电商平台。

但接下来的这段时期,对于国美来说却一点都不快乐。

18个月即将过去,事情并未按照黄光裕的计划进行。据国内财经媒体《财新》上周报道,国美最近解雇了一名高级副总裁,并裁掉了“真快乐”在线销售部门的许多员工,这是该公司大规模裁员和高管人事变动的一部分。

这一进展突显了中国许多曾经的传统零售商普遍面临的困境,它们正在艰难地适应消费者越来越爱网购的新形势,而该趋势正随着新冠疫情的发展而加速。中国传统的零售商中,几乎没有几家成功转型,它们要么尝试在线销售,要么与阿里巴巴(BABA.US; 9988.HK)和京东(JD.US; 9618.HK)等大型电子商务品牌建立伙伴关系。

国美成立于1987年,在上世纪90年代和本世纪头十年,曾是中国实体零售业最知名的两家公司之一,以其在与供应商谈判时强大的定价能力而闻名。

但过去20年,随着阿里巴巴和京东等巨头的崛起,国美和竞争对手苏宁逐渐失去了市场份额。在黄光裕的任期因入狱而中断之前,他实际上是网络购物业务的先行者,早在2002年就建立了电子商务部门。即使在2010年入狱之后,这位声名狼藉、直言不讳的负责人还是通过他的妻子领导着电子商务部门的发展,让她负责监督其战略的执行情况。

虽然起步较早,国美的电子商务项目从未真正获得吸引力,2014年,阿里巴巴和京东共同占据着电子产品在线市场90%的份额。留给国美、苏宁和一些小规模竞争对手的只有10%。

作为国美新的电子商务行动主要组成部分,“真快乐”应用程序也未能获得成功。第三方研究公司Analysis的数据显示,上线超过18个月之后,今年6月,这款应用程序只有72.86万月活跃用户,相比之下,阿里巴巴旗下的淘宝为8亿,京东的同名应用程序为3.5亿。

国美的商品交易总额(GMV)看起来同样不容乐观,这个指标衡量的是平台销售商品的总价值。2021年,“真快乐”的GMV增长了30%,但仍然只有1,460亿元,远低于黄光裕最初的1万亿元目标。相比之下,阿里巴巴和京东在最新财年发布的GMV分别为8万亿元和3.3万亿元。

投资者对香港上市的国美也颇为冷淡,虽然早些时候的乐观情绪认为,黄光裕可以让公司恢复昔日的辉煌。该公司的股价目前位于五年来的低点,周五的收盘价0.29港元较2021年初2.30港元的高点大幅下跌,当时该股因为黄光裕回归的消息而出现反弹。

实体店仍是关键

作为国美更广泛强化电子商务业务的一部分,“真快乐”app有意将购物和娱乐等社交媒体元素(像是短视频和内容分享)结合在一起。这种做法借鉴了中国其他一些在上个十年末崭露头角的互联网平台的做法,比如拼多多(PDD.US)、小红书抖音

黄光裕认为,消费者被娱乐服务吸引后,自然会使用该应用的购物功能,用他的说法是,“以最小的成本获取用户”。但这种观点与以往的现实并不相符,因为中国的大多数大型互联网平台在早期阶段都是依靠巨额补贴来获取用户的。

黄光裕的招数从一开始就受到质疑,因为市面上已经有了很多选择。

国美的另一个大动作是在传统的电子产品业务基础上实现多元化,它表示将在商品结构中加入食品杂货和服装等新品。但同样,这样的战略只会让该公司与阿里巴巴和京东等老牌对手直接竞争。

一些人可能会认为,与其转向拥挤的电商领域,国美不如坚守原有的实体零售业务。在电商领域,它并没有多少优势可言。它正在倡导“家·生活”的概念,以家居设计、家具和汽车等服务来迎合以生活方式为导向的消费者,借此作为电子产品的补充。预计到今年年底,该公司将在北京、长沙和西安开设三家这样的生活方式体验中心。

事实上,根据它的中期报告,国美的大部分销售额仍来自其实体店,2021年上半年线下渠道贡献了85%的收入。去年,国美的收入小幅增长了5.3%,这是自 2018 年以来的首次年度收入增长,由此可以看到在疫情暴发一年后,国美恢复了相对的平稳。但全年465亿元的总收入仍落后于2019年疫情前的水平,与2008年,也就是十多年前的458亿元收入大致相当。

在电商和其他举措上的巨额支出,使国美处于亏损状态,2021年的亏损额为44亿元,2020年的亏损额为69亿元。

该公司并不是唯一一个因未能实现电商转型而蒙受损失的企业。最大的竞争对手苏宁易购(002024.SZ)在2020年底将控股权让给了阿里巴巴,此前它在推进电商转型的过程中经历了多年的亏损,遭遇流动性危机。

就估值而言,国美目前的市销率仅0.13倍,与苏宁易购的0.18倍大致相当,由此可以看出,投资者对这类公司的胃口不大。盈利的阿里巴巴和京东的市销率较高,分别为2.1倍和0.65倍。 

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新闻

营销费激增 水滴营收升利润跌

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合景泰富8月销售跌逾七成 境外债重组有进展

内地开发商合景泰富集团控股有限公司(1813.HK)周二公布,2026年8月集团连同合营企业及联营公司的预售额为1.61亿元(2,400万美元),按年大幅减少73.6%;同期预售建筑面积约9,200平方米,按年下降62.9%,显示销售规模仍处低位。 债务方面,合景泰富周一公布境外债务重组最新进展,截至9月7日,约75.47%的相关债权人已加入或同意加入重组支持协议。公司同时将基本同意费截止日期延长至9月28日,以让其余债权人完成内部审批及加入程序。 公司今年以来销售及交付压力持续。今年上半年收入18.81亿元,按年下跌50.4%;公司拥有人应占亏损25.56亿元,较去年同期扩大24.5%。其中物业开发收入约12.29亿元,按年减少约60%,主要由于交付面积下降。 公司股价周三平开,至中午休市报$0.096港元,无涨跌。该股今年以来累跌35.57%。 李世达 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里 

国际配售不足额 优地机器人午收仍升逾倍半

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Kimi is Moonshot's LLM

月之暗面估值升空 拟赴港融资30亿美元

继智谱和MiniMax接连上市后,Kimi聊天机器人背后的初创公司月之暗面,据报拟赴港上市,寻求500亿美元估值 重点: 据报月之暗面已秘密递交香港IPO申请,拟融资30亿美元,估值高达惊人的500亿美元 Kimi运营成本高昂,需要大量资金,此举旨在利用香港雄厚的资本池筹集所需资金    梁武仁 谈到企业命名,中国人工智能先驱月之暗面显然不缺雄心。如今,这家总部位于北京、以Kimi聊天机器人打响名号的初创公司,也正尝试完成一次属于自己的“登月式”飞跃。 上周,成立仅三年的月之暗面据报秘密递交香港IPO申请,拟融资30亿美元,目标估值高达500亿美元。若成功上市,月之暗面将与同业智谱(2513.HK)及MiniMax(0100.HK)并列,成为中国大型语言模型(LLM)初创企业上市浪潮的前沿代表。 这些公司主要依赖私募股权和资本市场,为其成本极其高昂的运营提供资金,与Qwen和豆包等其他大型模型开发商形成不同路径,后者背后分别有阿里巴巴和字节跳动等互联网巨头支持。 月之暗面选择香港而非上海或深圳上市,显示其希望仿效MiniMax和智谱,接触资金雄厚的境外机构资本。对一家需要数十亿美元资金投入高端运算硬件、云端基础设施及顶尖工程人才的AI开发商而言,香港庞大的国际资金池应具有难以抗拒的吸引力。 除了资金池深厚外,香港专为特专科技公司设计的《上市规则》第18C章上市制度,也为仍在大举投入研发、但已进入商业化阶段的高科技企业提供清晰的IPO监管途径。 按照传统上市规则,企业在香港上市前必须证明具备一定的历史盈利记录,或实现可观收入。第18C章通过为AI等高科技行业制定专门上市门槛,免除了这些要求。这让月之暗面这类快速增长的AI先驱,无须等待多年直至实现盈利,便可通过公开市场融资,支持成本高昂的业务扩张。在香港上市亦有助中国初创公司提升国际知名度,为其拓展海外市场铺路。 估值急升 就估值急升而言,月之暗面确实没有辜负自己的英文名字Moonshot。公司去年底一轮融资时估值为43亿美元,到今年5月已增加逾三倍至200亿美元。如今仅相隔数月,公司又把目标定在500亿美元,拟将估值再提高一倍以上。 推动估值急升的主要因素,是Kimi系列大型语言模型开始变现。据媒体报道,其年化经常性收入在6月达到3亿美元,较三个月前增长两倍。 月之暗面产品的一大吸引力,在于采用高效架构,针对每项任务只启动AI系统中必要的部分,从而大幅降低运算成本。由于模型所需的算力和内存大幅减少,月之暗面可以远低于西方竞争对手的价格,向企业客户提供高品质产品。Kimi能以低成本处理超长文本,令其在金融分析、法律审查以至软件代码生成等应用场景中都具有吸引力。 尽管增长亮眼,月之暗面及其他中国同业在融资方面仍比西方竞争对手面临更大困难。因此,当硅谷领先企业动辄完成数十亿美元融资时,中国顶尖初创企业只能以更精简的资产负债表运营。 随着中美紧张关系升温,西方机构投资中国科技企业受到越来越多限制,进一步扩大了这一融资差距。由于难以取得海外巨额融资,中国AI开发商被迫依赖规模小得多的境内资本,包括本土基金、政府引导基金,以及阿里巴巴和腾讯等科技巨头。 因此,月之暗面正追随智谱和MiniMax的步伐。两家公司今年初先后登陆香港股市,成为首批在这个金融中心上市的纯大型语言模型公司。 AI热潮 智谱1月初上市时融资43.5亿港元(5.59亿美元),MiniMax翌日亦融资48亿港元。两宗招股的散户认购部分均获超额认购逾1,000倍,反映投资者对纯AI概念股的需求极为旺盛。两家公司并未就此止步。7月六个月禁售期一结束,便随即进行规模大得多的后续股份配售,其中智谱融资336亿港元,创下香港历来最大规模的后续股权融资纪录;MiniMax则再融资160亿港元。 试图把握AI热潮的并非只有月之暗面。其他公司当中,零一万物已展开公司重组,为明年赴港上市作准备。由搜狗搜索引擎创始人王小川创立、获阿里巴巴和腾讯支持的百川智能,正探索在中国内地A股及香港两地上市;由微软前高管姜大昕领导的阶跃星辰,则以今年或明年赴港IPO为目标。 不过,这股上市热潮最终可能造成AI股票供应过剩,令投资者变得更加挑剔。这也意味着,公司的实际财务和技术表现将越来越成为区分优劣的重要因素。 AI初创公司经常提及的年化经常性收入指标,往往模糊了传统软件即服务(SaaS)订阅收入,与单纯根据每月使用量推算所得的年化收入运行率之间的界线。 由于大型语言模型的使用量可能因开发者短期试用或推广额度而大幅波动,以此推算的年化收入运行率可能高估收入的长期持续性。 此外,云端基础设施成本对开发商的盈利能力构成重大拖累。传统软件供应商通常享有高毛利率,但大型语言模型公司要大规模运行工作负载,必须持续承担庞大的服务器和电力开支。目前,月之暗面受这些高昂成本拖累仍未实现盈利,而其产品采取的低价策略亦进一步压低利润率。 在评估月之暗面的前景时,投资者将希望清楚掌握客户留存率,以及扣除服务器和带宽成本后的毛利率等指标。 月之暗面雄心勃勃的上市计划或能成事,但要长期满足公开市场股东的期望,公司仍须证明最终能够实现持续的盈利。智谱和MiniMax目前同样处于亏损,但其股份估值均处于极高水平。智谱股份的市销率(P/S)高达577倍,MiniMax亦约为175倍。 若要达到500亿美元估值,月之暗面同样需要取得极高的估值倍数,而公司很可能有机会做到。不过,若其无法自行产生可观现金,并在短期内维持三位数增长,其估值也可能像公司名称所象征的“登月式”飞跃一样,以同样惊人的速度重返地面。 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里