诺基亚

电视广播公布第四季度营运数据，业务有轻微改善 重点： 广告收入同比上升10% 平均每月活跃用户人数190万 　 刘智恒 曾经是华人社会赚钱最多的电视台，培育众多的天王巨星，选拔出无数的倾城美女，近年这个老妇人显得年华老去，黯然失色，公司业绩连亏6年，今天还可以炫耀的或许只余下这句话：“我们预期2024年实现EBITDA正数，财年的下半年会实现股东应占溢利。” 电视广播有限公司(0511.HK)(下称TVB)公布去年第四季度数据，翡翠台的平均收视为17.1点，同比下跌0.1点，其他频道为2.1点，同比更跌1点。至于OTT串流业务，平均每月活跃用户人数为190万，同比亦下跌了10万。 值得庆幸是季度广告收入同比上升10%，全年的业绩会有所改善。然而细心分析，所谓EBITDA正数，即是扣除了息税折旧及摊销前的盈利，至于公司强调下半年有盈利，实际还有一个条件，就是不考虑特殊一次性项目。 TVB拿着几个稍微改善的数据沾沾自喜，却没察觉投资市场对此不值一哂，数据公布后的股价不为所动，而公司过去一年股价实由高位跌了足足25%。 时代变迁 TVB创立于1967年的香港，那年代的港人消费力有限，社会上的娱乐又匮乏，收看免费电视立即成为人们主要的娱乐，甚至是生活一部分。TVB生得逢时，公司的市场触觉又敏锐，一跃成为香港收视最佳的电视台；适藉八九十年代香港经济飞跃式发展，内地在改革开放初期，又对香港电视及文化趋之若鹜，TVB业务蒸蒸日上，广告收入节节上升。 随着科技发展、社会富裕，人们消闲玩意层出不穷，电子游戏面世、计算机普及、再而互联网兴起，智能手机出现，各式各样的娱乐、社交及串流平台乘时而起，人们选择多了，新世代不甘心再呆坐在家里看电视，TVB的霸权盛世当然逐渐陨落。 墨守城规 柯达照相、诺基亚、爱立信这些一代巨企，今天还有多少人记起。能成为基业长青的企业凤毛麟角，不但有穿越周期的能力，更能与时俱进，不断调整应对策略，才有机会屹立不倒，快将六十岁的TVB似乎做不到。 多年来，TVB主打的电视剧有一套成功方程式，只要集齐元素，收视就不成问题。历年的成功，让TVB不够胆或不用去作新尝试，因为创新代表要冒险，代表有机会失败，于是这个成功方程式用完再用。可是新一代开始对这套固有而老套的剧集不再卖账，随着老一辈的离世，观众就买少见少。 大国崛起 内地80到90年代社会刚起步，受昔日意识形态影响，以及社会经济能力有限，电视节目水平自然较低，确实要以TVB马首是瞻，让TVB如鱼得水，唯我独尊。可是内地日渐富裕，人们视野及知识也不断拓宽，特别内地电视台更明白国人的需要，能创作以内地文化社会相关的节目及剧集，TVB的光环就再不显得那么亮丽。 最重要是内地人口众多，能容纳多元化创作，加上市场庞大，足可支撑巨额的制作开支，服装布景可以不惜工本，演员数量排山倒海，根本不是一家主打700万人市场的TVB可比拟的。 负隅顽抗 直至近几年业绩亏损，TVB才痛定思痛作出改革，经营网购是第一步，先后有士多、邻住买及Big Big Shop等。可经过一番努力，不但丝毫未能动摇最大对手HKTVmall的业务，更遑论要挑战内地平台。到2023年，TVB将士多和邻住买合并，并大幅削减员工100名。 此外，眼见内地直播带货大热，光一位微娅逃税可达6亿元，就知市场如何庞大。TVB想到自家艺人如云，只要有一位做到微娅十分之一也不得了，2023年开始加入淘宝，通过艺人进行直播带货。不过，除了前一两次直播有点声势外，公司鲜有透露相关销售情况，业务似没多大起色，毕竟TVB的艺人再非昔日内地人眼中的天王巨星。 又透过与优酷平台合作拍剧，2023年第四季的《新闻女王》叫好又叫座，顿时让沉寂多年的老妇人一吐乌气。然而，一套半套剧集的成功，未能保证往后可持续，事实去年就没有一套剧集可媲美《新闻女王》，能再赢来万千掌声。因此投资者也想到，《新闻女王》或许只是昙花一现，未能接连做出成绩，不确定性令市场却步。 可以说TVB或电视的时代已过去，即使公司现时业务略有起色，也难奢望可以有飞跃的拓展，毕竟互联网时代讲求的是速度及变化，是赢家通吃的市场，你可以不断在过程中试错，却不容你起步迟缓及蹑手蹑脚，TVB要“逆转胜”又谈何容易。 欲订阅咏竹坊每周免费通讯，请点击这里