毛孩经济

人口老龄化与少子化增加了中国民众的情感需求，与宠物作伴的人口逐渐增长也带动宠物消费市场快速扩张    头豹研究院 相较于为自己消费，如今的中国民众似乎更愿为宠物掏钱。据京东官方数据，2024年“双十一”开售首日，京东平台的宠物业务成交额同比增长超过2.1倍。另据企查查数据显示，2023年全年国内宠物用品相关企业注册量同比增长10%，达到2.47万家。 中国宠物市场的快速崛起背后，既有宏观经济复苏的推动，也反映了社会结构变化对消费需求的深刻影响。头豹研究院发布《2024年中国宠物用品行业概览》报告指出，2023年，中国65岁以上人口占总人口比例上升至15.4%，老龄化加剧催生了老年群体对宠物作为生活伴侣的需求，而不婚化与少子化亦带动家庭规模日趋小型化，“毛孩子”代替孩子成为小家庭的重要成员，满足情感需求。 报告指出，中国宠物(犬猫)数量由2017年的8,746万只增长至2023年的12,155万只，2018至2023的年均复合增长率为5.8%。另外，年轻宠主占比逐步提升，2023年“90后”宠物主占比达46.6%，“00后”宠物主占比为10.1%。宠主对宠物的角色定位发生转变，单只宠物消费的提升带动整体宠物消费市场规模增加，宠物犬单只消费由2017年的1,946元增长至2023年的2,875元，宠物猫单只消费由2017年的1,483元增长至2023年的1,870元。 随着宠主对宠物生活质量的重视，“家人”是宠物主赋予宠物的首选角色，更乐于为宠物购买宠物用品与宠物服务，提高宠物的生活质量，有望带动中国宠物消费市场规模将持续增长。 从“谷子经济”到“宠物经济”，中国股市中与情绪消费相关的板块，有望成为中国消费故事的新亮点。不过，宠物用品公司的股票似乎没有受到相应的关注。其中赴美上市波奇宠物(BQ.US)因为市值大幅缩水，已于2023年自纽交所主板退市，另一家多尼斯(DOGZ.US)则连年亏损、营收下滑。 报告指出，随着市场的进一步发展和竞争的加剧，一些具有品牌优势、产品质量高、创新能力强的企业可能会脱颖而出。中国宠物用品本土企业多以代工起步，积累的产品研发优势、生产工艺优势、质量管控优势和对行业发展的深刻理解，逐步建立起企业自主品牌，未来随着本土品牌崛起，市场集中度有望进一步提高。 头豹研究院中国是行企研究原创内容平台和创新的数字化研究服务提供商，拥有近百名资深分析师，联系方式：CS@leadleo.com 本文内容纯属作者个人意见，不代表咏竹坊立场 欲订阅咏竹坊每周免费通讯，请点击这里