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得益于它在中国市场之外的新尝试，自上月在纳斯达克上市以来，这家教育科技公司的股票表现优异， 重点： 网班科技在纳斯达克上市并筹集资金900万美元后的两周时间里，公司股票已上涨11% 这家总部位于上海的智能课堂软件供应商的营收，受惠于全球业务推动  　 谭英 自12月13日在纳斯达克上市以来，网班科技(NTCL.US)的股价在两周内强势上涨11.4%，这可能让一些人感到意外，毕竟目前市场对其他中国教育科技股的情绪相对低迷。 网班科技的IPO价格为每股5美元，处于定价区间的中间位置，筹集资金900万美元，规模不大。但自上市以来，该股几乎每天都在上涨，5.85美元的最新收盘价，推动公司市值跨过1亿美元里程碑。 那么，网班科技的成功秘诀是什么？可能是该公司决定发展海外业务，从香港开始，可能还会向其他地方扩张。这故事的背景属于老生常谈，2021年，由于政府监管机构断定课后辅导让孩子压力过大，进而关闭了大部分相关机构，给原本蓬勃发展的行业造成了重创。 网班科技也受到了打击，但不是大家想象的那样。 公司有两个收入来源，都是向企业客户销售产品。一个来自销售其软件即服务(SaaS)产品的订阅，另一个来自开发与教育相关的应用程序。网班科技自称中国领先的在线教育品牌之一，服务模块包括教学管理、校园管理、在线教学、在线考试、疫情防控、教育学分区块链系统和讲师评价服务。 公司早在2022年就开始准备上市，当时中国仍在实施疫情管控，在线教育十分普遍。但它当年没有完成上市，并在2023年更新申请时提出了1,700万美元的融资目标。但去年3月，在市场对中国股票的情绪仍然疲软时，公司再次更新文件，并将融资目标下调至仅990万美元。 就在公司开始准备最近这次上市时，其核心的中国市场业务正在恶化。截至去年3月的六个月内，也就是上半财年，其收入增长15.6%至380万美元，低于截至2023年9月的上一财年19.8%的增长。此外，截至去年3月的六个月内，其亏损从一年前的72.3万美元扩大至200万美元，几乎增加了两倍。 截至2023年9月的财年，公司还实现了盈利，净利润同比增长22.3%至162,229美元。但毛利润已经显露出麻烦来了的迹象，在此期间下降22.4%至230万美元。 虽然中国的教育科技行业在2021年的打击行动后并没有完全消失，而且此后还有所复苏，但与2020年的巅峰时期大不相同，当时有105亿美元的风险投资涌入该行业。网班科技展示了当前面临的一些挑战。 政府补助的推动 疫情期间，政府对远程教育的补助，在一定程度上推动了该行业的发展。根据网易发布的一份行业年度报告，2023年国内数字教育市场规模同比增长14.17%，达到4,133亿元，从打击行动发生的2021年的3,220亿元低点继续反弹。 网班科技和其他公司一样，也开始依赖这些补助。它在招股说明书中表示，“前几年，客户在新冠疫情期间，受益于政府对远程学习的某些补助。由于相关的政府激励政策，在2023财年新冠疫情后停止，一些客户在原服务合同到​​期后，转而选择费用较低的培训套餐或停止服务。这在我们最初开发SaaS订阅服务的计划中是没有预料到的。” 随着客户因政府补助的结束而转向更便宜的产品，网班科技的SaaS订阅服务收入暴跌一半以上，从截至2022年9月财年的590万美元降至下一财年的280万美元。这次下降似乎是一次性现象。即便如此，截止到去年3月的六个月内，订阅服务的收入持平，同比仅增长1.8%。 与此同时，一次性的、基于项目的应用解决方案收入增长了145.9%，从截至2022年9月财年的340万美元增至一年后的830万美元。在截至2024年3月的六个月内，应用程序开发服务继续增长24.8%，达到240万美元，帮助抵消了SaaS订阅的疲软。 虽然业务组合的转变可能相对激进，但它似乎让网班科技避免了收入停滞甚至收缩的状况。 应用解决方案收入的大幅增长，源于2023年在香港设立第二总部的大胆决定。作为这一举措的一部分，公司于2023年10月斥资200万美元，收购了一家第三方AI开发商，该公司专注于英语学习的大语言模型(LLM)。 随着该业务的发展，网班科技的研发费用在截至去年3月的六个月内，从一年前的310,730美元飙升至220万美元。国际业务迅速发力，在截至2024年3月的财年上半年，为该公司贡献了超过一半的收入。 它的招股说明书称：“由于香港是连接中国内地与海外的桥梁，公司将重点放在香港，并有效扩大其应用开发业务，包括数据存储和计算设备，以及技术服务。此外，公司还希望在未来能扩大东南亚市场。” 尽管网班科技在华尔街受到了相对热烈的欢迎，但投资者暂未对中国整个教育科技行业产生兴趣，因为在此前的打压行动中，许多人都受到了重创。 企业学习平台云学堂(YXT.US)8月在纳斯达克上市，筹集了2,500万美元，但自那以后，其股价已下跌近80%。尽管高途(GOTU.US)已转型为一家终身学习教育科技公司，但去年其股价仍下跌了40%。行业先驱新东方(EDU.US; 9901.HK) 的股价去年也下跌了12.4%，而好未来(TAL.US)尽管收入增长强劲，但股价仍下跌了20%以上。 网班科技上市后的强劲表现使其市销率(P/S)接近9倍，这似乎表明市场认为它的全球多元化战略做得不错。新东方和好未来的市销率则低得多，分别为2.3倍和3.3倍。 欲订阅咏竹坊每周免费通讯，请点击这里 

上半年财报显示，卓越教育集团在“双减”政策后调整经营策略，盈利能力正逐渐恢复，今年上半年经调整净利润大幅提升 重点： “双减”前的学科类教培贡献了公司近九成收入，如今素质教育在营收中占比升至四成 卓越教育推出“研学游”产品，希望在千亿市场中分一杯羹 　 莫莉 今年暑假，中国的“研学”市场持续升温，孩子们不是在课外班上奋笔疾书，就是在户外参加“校外课堂”。与此同时，为了提升内需、促进消费，8月初中国政府发布的最新政策中，教育培训消费成为激发改善型消费活力的重要抓手，市场猜测“双减”政策后，针对学科类教育的严监管可能出现转机，申万教育指数一度连涨九日。 在教育行业一片利好之下，中国华南地区教培龙头企业卓越教育集团(3978.HK)股价也接连上行，年初至今已大涨近七成。上周四，卓越教育发布今年上半年财报，显示其在“双减”政策后调整业务策略，令盈利能力逐渐恢复，收入同比上升68.1%至3.17亿元，实现经调整净利润5,441万元，同比大涨168.9%。虽然，这与2021年同期10.96亿元的收入仍相距甚远，但利润的明显恢复，证明卓越教育的全面转型的成果已经显现。 在2021年7月中国官方“双减”政策公布前，卓越教育主要面向K-12的学生推出课外教育活动，主攻小班辅导和个性化辅导的学科类教育培训。2021年上半年，这两部分业务贡献了公司近九成的收入。然而，“双减”之后，卓越教育全面终止K9学科培训服务，将业务重心转向为复读备战中考或者高考的初中、高中学生提供全日制复习，以及为K-12学子推出素质教育课程，同时提供职业教育以及高中生课后辅导等教育类课程。 从财报来看，卓越教育的全日制复习项目取得较大进展，上半年贡献收入1.24亿元，同比增加19.7%。2000年，卓越教育最初的业务就是为高考生提供全日制的复读备考班，2005年，卓越中考学校成立，公司开始为复读中考的初中毕业生提供全日制备考课程。在“双减”政策中，学科类培训深受打击，但全日制的复读班却得以保留。 非学科类教培需求大 在其他教培企业道择转型做电商、卖教育硬件之际，卓越教育坚持走非学科类教培的转型道路。公司推出了聚焦文学、逻辑思维、科学素质等多方面的素质教育产品，开设了“卓越编程”、“奇趣小记者”、“思考星球”、“文学美育”、“双语文化” 等9大课程，这些产品亦于2022年成为广东省首批通过教育主管部门非学科鉴定的素质类产品。2024年上半年，素质教育分部的收入大增321%至1.18亿元，在总收入中的占比，从2023年上半年的14.8%大幅提升至36.9%。 此外，卓越教育还推出了“研学游”产品，让孩子在研学过程中突出培养的思维和能力。近年来，中国研学游市场十分火爆，据艾媒咨询数据，2023年中国研学游的市场规模约为1,469亿元，同比增长61.6%，预计2026年将达到2422亿元。 千亿规模的市场，已经吸引了教育龙头企业新东方(EDU.US; 9901.HK)旗下的新东方文旅等教培机构，以及各类旅行社入局。这类研学项目不仅是带孩子旅行，同时也需要安排专业的研学导师辅导，对于卓越教育这类在学生、家长群体中有一定知名度的教培机构而言，在获客方面有更大竞争优势。 8月3日，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，当中提到要提出推动高等院校、科研机构、社会组织开放优质教育资源，满足社会大众多元化、个性化学习需求。虽然一度被市场解读为对于学科类培训的严格监管有望放松，但实际上文件中主要提到的是推动职业教育提质增效，以及引进具有相关资质的第三方机构，提供非学科类优质公益课后服务，对于义务教育阶段的学科类培训，监管政策的力度似乎暂无根本性的改变。 不过，多间教培机构近期公布的财报显示，该行业的营收和利润都已得到显著修复。在美股上市的好未来(TAL.US)近期公布了截至2024年5月31日止的第一季度财报，期内实现营收4.14亿美元，同比大涨50.4%，并顺利扭亏为盈。 当前卓越教育的市盈率约为17倍，新东方在港股的市盈率约36倍，或显示卓越教育的估值偏低。即使国内整体消费不景气，围绕教育的消费需求依然相当强劲，已成功转型素质教育赛道的卓越教育值得投资者关注。 欲订阅咏竹坊每周免费通讯，请点击这里

最新：据港交所网页显示，东方甄选控股有限公司(1797.HK)获母公司新东方教育科技(集团)有限公司(EDU.US; 9901.HK)在4月24日增持约100万股，每股平均价约17.39港元。 利好：在2024年，新东方已累计四度增持东方甄选，持股量由54.98%增至57.04%。 值得关注：以新东方买入的每股平均价，与今日的中午收市股价比较，这宗交易已暂时录得2.1%账面亏损。 深度：由于中国官方对义务教育阶段课外培训实施严格监管，东方甄选已于2021年底终止K-12的学科网上培训业务，转攻直播带货业务。为了更明确地划分其业务线，该公司去年底向母公司新东方出售余下的教育业务，成为一家专门的自营产品及直播业务营运商。由于该公司去年的日均总销售额(GMV)及日均总观看人数呈下滑迹象，因此试图摆脱对抖音的依赖，转攻淘宝及自营平台直播。 市场反应：东方甄选的股价周五上升，中午收盘涨6.6%至17.02港元，贴近过去52周的低点。 记者：欧美美 欲订阅咏竹坊每周免费通讯，请点击这里

最新：直播电商平台东方甄选控股有限公司(1797.HK)周三公布，截至去年11月底的中期净利润为2.49亿元，按年减少57.4%。 利好：由于该公司实施一系列新举措，以促进自营产品发展，并升级提供予消费者的服务，其营收同比上升34.4%至28亿元。 值得关注：由于销售及营销开支，以及行政开支分别大增146%及130%，其税前溢利下挫49.9%至3.78亿元，是净利润减少的主因。 深度：由于中国官方对义务教育阶段课外培训实施严格监管，东方甄选已于2021年底终止K-12的学科在线培训业务，转攻直播带货业务。为了更明确地划分其业务线，该公司去年底向母公司新东方(EDU.US; 9901.HK)出售余下的教育业务，成为一家专门的自营产品及直播业务营运商。不过该公司去年的直播间日均总销售额(GMV)、日均总观看人数和综合转化率呈下滑迹象，因此试图摆脱对抖音的依赖，转攻淘宝及自营平台直播。 市场反应：东方甄选周四股价下跌，中午收盘大挫11.9%至23.25港元，贴近过去52周的低点。 记者：欧美美 欲订阅咏竹坊每周免费通讯，请点击这里

这家电商公司首席执行官与当家主播之间的冲突，导致股价如过山车波动 重点： 长期担任东方甄选负责人的孙东旭被免职，其母公司董事长在这场纷争中，选择站在公司最有网络影响力的员工一边 随着直播电子商务平台从真人转向虚拟主播，此类纠纷可能会减少       谭英 事情的起因很简单，新东方(EDU.US；9901.HK)旗下的东方甄选控股有限公司(1797.HK)，其官方账号在社交媒体上发表一条评论。东方甄选的编辑发布的这条评论，含蓄地攻击了该公司的当红主播之一的董宇辉。 对长期担任东方甄选首席执行官的孙东旭来说，这事件的结局却是灾难性，他于12月16日被免去首席执行官职务，由新东方创始人俞敏洪接任。往孙东旭伤口上撒盐的是，东方甄选的股价在第二天就上涨21.9%。东方甄选在12月22日向证券交易所提交的文件中，证实了孙东旭被免职，原因是“其对本公司品牌及声誉管理不善”。 过去一个月里，东方甄选的股价经历了过山车般的波动，不过现在与12月初争议发生前的价格几乎一样。2021年中国整顿教育行业后，该公司放弃了原来的在线辅导业务，转向电商，并迅速恢复盈利，重新赢得投资者的青睐，市盈率(P/E)高达29倍。这与电子商务巨头拼多多(PDD.US)的33倍相差不远，后者不久前超越阿里巴巴(BABA.US; 9988.HK)，成为中国市值最高的电子商务公司。 那么，这起事件对直播电商、头部主播的作用以及东方甄选的未来有何启示？ 整起事件围绕超级明星主播董宇辉展开，他的迅速崛起对东方甄选来说是一把双刃剑。2022年6月，也就是在新东方从在线教育转向电子商务六个月后，30岁的前英语老师董宇辉的一段视频在网上疯传。 董宇辉的走红始于他在东方甄选直播间一边卖牛排和鳕鱼，一边在白板上教英语表达。据中国社交媒体追踪网站新榜称，两周多后，董宇辉在抖音上的粉丝从100万飙升至1,850万，带来了7,670万美元的销售额。 董宇辉讲故事的天赋帮助说服新东方吸收了东方甄选剩余的教育业务，让该公司专注于自有品牌食品销售和直播电商业务。 在引起热议并导致首席执行官孙东旭下台的事发生的两周前，也就是12月6日，该公司发了一条消息称：“我们是一个团队哦！每一次小作文制作都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们。” 董宇辉似乎对其他人抢功感到不满，但这条信息背后的编辑拒绝让步。董宇辉在直播中告诉俞敏洪，这些评论“胡回复”，并让发布该消息的编辑“去休息会吧”。 粉丝力撑董宇辉 粉丝们立刻做出了选择，站在董宇辉一边，五天的工夫，公司的抖音账号失去了200万粉丝，股价下跌22%。仅12月10日这天，董宇辉未出席预定的直播，东方甄选的股价就下跌了9%。首席执行官孙东旭两天后终于出面向粉丝道歉，尽管也对中国的“极端饭圈文化”提出了批评，并说董宇辉“年薪不止几千万”。 两天后，孙东旭为自己“咄咄逼人”的行为发视频道歉。但他的命运已经注定，两天后就被解除了首席执行官的职务。与此同时，超级明星董宇辉被提拔为东方甄选高级合伙人、新东方文旅副总裁，俞敏洪还任命他为新东方教育科技集团董事长文化助理。他的粉丝数量从1,000万迅速倍升至2,000万，12月22日，东方甄选为他成立新的子公司——与辉同行，董宇辉为法定代表人。 据中国商务部的数据，中国的直播电商行业在过去七年里呈爆炸式增长，2023年前10个月同比增长58.9%，达到2.2万亿元，占网络销售总额的18.1%。研究公司万得的数据显示，2023年12月，中国的直播观众人数超过7.5亿，相当于中国网民总数的70%。 这推动了东方甄选的迅速崛起，该公司在截至2023年5月的财年中实现收入45亿元，较上年增长651%，利润9.7亿元，扭转了上年的亏损局面。全年商品交易总额(GMV)达到100亿元，主要来自抖音平台。 像孙东旭这样经验丰富的首席执行官，与董宇辉这样的后起之秀之间的冲突，可谓一个典型案例，说明了过于依赖头部主播的风险。北京海豚智库的创始人兼首席分析师李成东说，东方甄选和董宇辉谁也少不了谁。他说，董宇辉在微博上有150万粉丝，是东方甄选官方账号11.6万粉丝的无数倍。而在抖音上，董宇辉的账号到12月有约2,200万粉丝，而东方甄选的粉丝数量为2,900万，包括董宇辉在内的10名主播经常在这个账号上露面。 公司有可能遭到大网红的“劫持”，为此一些直播平台寻找替代方案。在去年的618期间，京东 (JD.US; 9618.HK)云事业部为商户提供了100多个由计算机生成的虚拟主播。快手(1024.HK)和抖音也都在利用短视频应用与直播竞争。 包括阿里巴巴旗下淘宝商城在内的其他平台，也在利用阿根廷足球巨星梅西等大腕来吸引用户观看，但不带货。去年，苹果利用自己的员工在阿里巴巴旗下的天猫上，直播了一场与618相关的活动，但没有销售行为。阿里巴巴前首席执行官张勇曾警告，网红带货的退货率很高，因为很多人对产品的期望值过高，最后导致失望。 有超赞的投资理念，但不知道如何让更多人知晓？我们可以帮忙！请联系我们了解更多详情。 咏竹坊专注于在美国和香港上市的中国公司的报道，包括赞助内容。欲了解更多信息，包括对个别文章的疑问，请点击这里联系我们。 欲订阅咏竹坊每周免费通讯，请点击这里