智驾平权:一场话语权的争夺战
智驾平权是科技的普惠,也是整车厂与供应链之间话语权的重新洗牌 李世达 中国的自动驾驶产业正经历一场深刻的权力再分配。随着“智驾平权”成为主流叙事,一场从豪车专属技术走向全民普及的变革正在悄然重塑汽车产业链。 不论是比亚迪(1211.HK; 002594.SZ)、蔚来(NIO.US; 9866.HK),还是小鹏(XPEV.US; 9868.HK)、问界,越来越多车厂不再将高阶智驾功能仅限于旗舰车型,而是选择将NOA(导航辅助驾驶)、自动泊车、城市领航等配置迅速“下放”到20万元以内的中低端车款。 尽管不是业界首例,但比亚迪在今年初推出“天神之眼”智驾系统,并下放至10万元以下车型后,人们才真正意识到“智驾平权”的时代已经悄然到来。 比亚迪创办人王传福说:“在汽车领域,我们相信智能化的全面普及将巩固中国品牌领先全球的技术优势”,“这是中国汽车的自信,也是中国科技的自信。” 过去,高阶智能驾驶是一门“高附加值生意”。从激光雷达、高清摄像头,到域控制器与高性能晶片,一整套方案往往只出现在高价豪华车型上。但是当智驾开始普及,越来越多整车厂为了保住利润,开始接管智驾技术的主导权。 如比亚迪的天神之眼,小鹏的XNGP、理想(LI.US; 2015.HK)开发AD Max、华为推出ADS 2.0,整车厂纷纷自建算法团队、地图系统,甚至连数据标注与模拟训练都开始“自己来”。但如此一来,智驾上游供应商开始被边缘化,从方案主导者退回为价格竞争激烈的“零件供应者”。 如速腾聚创(2498.HK)开始推出低成本固态雷达与模组化解决方案、禾赛科技(HSAI.US)与整车厂共同开发定制型雷达。对供应链而言,这是一场生存战。若无核心技术、缺乏规模化优势,许多中小型供应商将难以为继,只能靠“薄利多销”苦苦支撑。而真正能活下来的,只有那些具备系统整合、算法协同、全球交付能力的头部企业。 在这场为了“人人都有高阶智驾”的“平权”运动背后,是一场无声的产业洗牌与话语权的重构。真正的赢家,将是那些不仅造得出车,更能掌握智能化灵魂的企业。 李世达,咏竹坊编辑。他的联络方式:shihtalee@thebambooworks.com 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里
苹果在中国的AI豪赌:押错宝了吗?
苹果选择与阿里巴巴进行有限的AI合作,而不是采用备受关注的开源明星 DeepSeek,可能是一种误判 卓薇安 当苹果(AAPL.US)宣布与阿里巴巴(BABA.US; 9988.HK)合作,提升其在中国市场的AI驱动智能手机功能时,这一举动普遍被视为为了应对北京日益严格的监管要求而作出的深思熟虑之举。然而,在选择阿里巴巴的同时,苹果或许忽略了中国AI版图中的真正颠覆者——DeepSeek。这家开源新创公司正悄悄地以阿里巴巴无法企及的方式重新定义AI效率与生态整合能力。苹果未拥抱DeepSeek,可能是一次重大的战略误判,让它在这个以本地化与灵活性为主导的市场中陷入被动。 苹果对阿里巴巴的有限押注 苹果在中国的AI策略主要聚焦于透过阿里云基础设施,提升Siri的中文语言能力与AI驱动的照片搜寻功能。这样的策略合情合理,但缺乏想像力。它确保了符合法规,也能接触到阿里庞大的用户生态系,但这仅仅触及了中国AI需求快速演进的表层。 事实是,中国的AI竞赛早已不再是单点技术的升级,而是围绕“生态驱动、低延迟、无缝整合”的智能体验。字节跳动的超个性化推荐引擎,以及腾讯(0700.HK)的AI驱动微信生态,就是这种转变的典型代表。苹果对阿里的依赖,无法使其在这场新时代的竞争中站稳脚跟。它仍然像个局外人,在这个需要深耕本地、分散式AI策略的市场里步履维艰。 DeepSeek引爆AI宁静革命 DeepSeek代表了中国AI范式的根本性变化。不同于阿里封闭的云端架构,DeepSeek主打轻量化、节能高效的开源模型。这一策略正快速获得中国科技巨头的青睐。 例如,腾讯的微信搜寻功能借助DeepSeek架构,使响应时间缩短了40%;美团(3690.HK)也将其整合进客服机器人中。甚至连阿里的钉钉(DingTalk)企业平台,也开始利用DeepSeek进行工作流程自动化。 优势显而易见:DeepSeek的AI模型设计偏重于“端侧运算”,减少对云端依赖,同时提升速度与能效——这与苹果本身在Apple Silicon晶片上推进的端侧AI策略不谋而合。若苹果能将DeepSeek纳入其AI版图,不仅可大幅降低云端基础设施成本,也能更符合中国对AI本地化处理的监管要求。 掌中AI战:中国本土巨头迅速领先 就在苹果尚在追赶的同时,华为、荣耀与Vivo等本土品牌正积极将AI深度整合进其硬体产品中。例如,华为的Mate 60 Pro搭载了自家的“麒麟AI芯片”,实现实时端侧运算;荣耀的Magic系列则强调“零延迟”的AI互动。 这些公司深知,在中国,AI早已不是附加功能,而是用户的基本期望。 更令苹果进退两难的是,一些中国安卓品牌推出的“伪AI”功能,透过预设的关键词触发回应,来营造出类似AI的效果。这种情况导致市场认知混淆:即使苹果的AI技术更先进、更真实,消费者仍可能认为价格更低的中国手机同样具有AI功能。 合规的代价vs创新的成本 监管仍是苹果在中国面临的核心挑战。北京对数据本地化与AI治理的严格要求,迫使外国企业与本土企业合作,这正是苹果选择阿里巴巴的主要原因。 然而,苹果必须明白:“合规”不等于“领先”。中国的AI发展模式,与硅谷那种以登月计划式创新为驱动的模式截然不同。中国AI的核心在于:快速整合、多功能场景落地、生态协同驱动,而非单点突破。 字节跳动的剪映(CapCut)是最佳例证。这款AI驱动的短影音工具,结合用户生成内容与实时推荐演算法,在数周内迅速爆红。而苹果的AI项目,例如Vision Pro空间运算,虽具创新性,却难以达到中国本地那种深层、生态化的渗透。 要缩短这个差距,苹果不仅要与阿里合作,更应与腾讯的AI基础架构、字节的内容推荐系统等更广泛的本土力量展开合作。 苹果AI策略需要重启 苹果与阿里巴巴的合作,虽是必要的一步,但绝非足够。中国AI竞争的真正战场,是生态驱动、开源灵活、端侧高效。DeepSeek正是这些趋势的集中体现,而苹果选择忽视它、转向阿里,或将为此付出高昂代价。 若苹果希望在中国AI领域保住未来,它必须意识到:成功不在于“稳妥地绑定单一合作伙伴”,而在于建立一张反映中国技术生态特性的合作网络。在这个没有单一企业能主导AI的市场里,苹果若不彻底调整,恐将在这场本世纪最关键的技术竞赛中被甩在后头。 本文仅代表作者个人观点,不代表咏竹坊的观点…
中国的Manus AI:全球AI竞逐的务实转向
Manus的诞生标志着中国AI从技术竞赛转向应用落地,以高效整合与自主执行能力脱颖而出。相比西方追求AGI,中国AI走出了一条更务实的道路 田丰 中国AI初创公司蝴蝶效应于3月6日发布自主代理AI“Manus”,引起中国科技圈一片沸腾。社交媒体上疯传Manus自动撰写报告、分析股票,甚至在用户睡觉时自主编写游戏的展示影片。测试版邀请码在二级市场被炒至超过14,000 美元,AI概念股随即大涨。然而,在中国以外,国际市场反应平淡,凸显了东西方在AI发展策略上的分歧。 超级产品 而非超级模型 与OpenAI追求万亿参数的愿景或Google深度神经架构的技术路线不同,Manus 采取了更务实的工程方法。我将AI的发展划分为三个层级:超级技术(如GPT-4等基础AI模型)、超级系统(整合型平台)、超级产品(面向用户的应用)。Manus属于最后一类,即通过协调现有AI工具,打造出高度实用的解决方案。 蝴蝶效应并未自行研发全新的AI模型,而是通过整合多种开源与专有AI引擎(如Claude 3.5和DeepSeek)来构建Manus。其三代理架构(规划、执行、验证)使 Manus能够拆解复杂任务,在虚拟机内执行,并在输出结果前进行准确性验证。这种方法优先考虑任务完成,而非类似人类对话,使Manus特别适用于以效率为核心的企业场景,而非仅追求自然交互的应用。 Manus声称在GAIA基准测试中达到86.5%的准确率,超过OpenAI参考模型的 74.3%。然而,GAIA主要测试结构化任务(如履历筛选),而非开放性推理能力。在股票分析方面,Manus需要40分钟来完成分析,而彭博终端几乎是即时输出,但其优势在于自主处理,用户可将多步骤任务交由Manus运行,隔天即可获得结果,这使其更像是一款数字助手,而非即时回应工具。 中国的区域创新中心 Manus的快速发展展示了中国依靠区域创新集群推动AI产业的策略。蝴蝶效应团队来自武汉“光谷”,这是一个由政府支持的科技中心,以大学驱动的研发著称。类似于合肥孵化京东方与蔚来等制造业巨头,武汉依靠国家投资、补贴与产业合作来推动技术创新。 与此同时,杭州 已成为中国民营AI和机器人产业的核心区域,孕育了 DeepSeek和Unitree等领军企业。国家支持的创新中心(如武汉)与市场驱动的私营生态系统(如杭州)之间的竞争,营造了一个适合快速迭代的环境。Manus的崛起表明,中国的AI突破已不再局限于北京与深圳,而是逐步向全国扩展。 全球反应:兴趣多于警惕 在国际市场上,Manus引发了好奇,但尚未引起太多关注。在社交平台X上,其演示影片在24小时内获得超过20万次观看,但美国科技媒体和监管机构对此次发布基本上未作出反应。与DeepSeek开源发布时所引发的高度关注不同,Manus迄今成功避开了地缘政治上的反弹,部分原因在于其运行于中国自有的云端基础设施,且未直接挑战美国AI模型的主导地位。 这种低调的反应或许反映了中美在AI发展方向上的不同优先级。当美国实验室专注于推动通用AI的突破时,中国则致力于将任务导向的AI工具商业化,为企业和专业人士提供实用解决方案。西方观察人士将Manus视为一种巧妙的整合,而非根本性的技术创新,这进一步强化了中国AI优势主要体现在实用应用,而非理论前沿突破的认知。 挑战与商业战略 Manus在技术原创性方面面临质疑,批评者将其贬称为第三方AI模型的“黏合工厂”。然而,我认为这恰恰是它的优势,而非缺陷。正如Linux和Android源于开源基础并发展壮大,Manus展示了AI生态系统如何通过模块化与整合发展,而非依赖封闭的专有模型。 在商业层面,Manus正在挑战AI盈利模式的传统假设。不久前,消费级AI应用仍被视为难以盈利,但Manus的邀请制测试版已经激发了极大的市场需求,甚至导致访问码在二级市场上以数千美元的价格转售。早期的金融和人力资源用户反映,使用Manus可提升15至25%的工作效率,证明了实用型AI自动化确实存在付费市场。 目前,Manus面临的关键战略选择是要专注于广大消费市场,还是深耕企业级解决方案。尽管大型金融机构可能对订制版本感兴趣,但这也可能使Manus陷入繁琐的专属开发流程。相较之下,蝴蝶效应似乎更倾向于可扩展的SaaS模式,通过大众市场的反馈持续优化Manus,并在适当时机再与企业客户展开更深入的合作。 AI作为工具 而非威胁 Manus的目标并非取代人类工作者,而是增强人类的能力。我预测,像Manus 这样的AI助手将成为人类专业技能的数字延伸,处理日常重复性任务,让专业人士能够专注于更高层次的战略决策。例如,Manus可以自动化金融数据的收集与初步分析,使研究员和投资者能够专注于解读洞察,而不是耗费数小时进行手动数据整理。…
当爱国主义成为哪吒脚下的风火轮
爱国主义是一把资本市场的双刃剑,从《哪吒2》到 DeepSeek,这股“东方力量”已经撼动市场,但激情过后,股价能否站稳,仍取决于基本面与全球竞争力 李世达 中国动画电影《哪吒2》在今年春节档期大放异彩,总票房彷彿踏着主角哪吒脚下的风火轮,一路飙向世界之巅,也让近年饱受经济低迷压力的中国百姓,找回久违的民族自豪感。 最新数据显示,这部电影的全球总票房已来到141亿元(19.5亿美元),不仅“碾压”同期上映的《美国队长4》,更超越2021年上映的《蜘蛛侠:英雄无归》,成为全球影史票房榜第七名。这些成就让这个“拳打蜘蛛侠脚踢美国队长”、年仅三岁的魔童哪吒,俨然成为新的“中国之光”。 其快速增长的票房,主要来自中国民众的“托举”。截至2月28日,该片海外总票房为1.5亿元,仅占该片总票房约百分之一,可以说是靠着中国观众“一己之力”,将哪吒送上封神台。 不少网民在网上留言“百亿有我”,有人进电影院看了十次,还有商人花数十万包场请全村看电影,甚至当电影在港澳地区上映时,不仅当地官员到场观看,更有当地媒体以头版头条高调报道。澳门官员表示,该片成功上映,能够进一步发挥澳门作为“以中华文化为主流、多元文化共存的交流合作基地”的定位与作用。这种空前的宣传规模与意义延伸,让这部电影的成绩蒙上一层爱国主义的色彩。 而在资本市场,更能看见这种狂热的量化表现。《哪吒2》的火爆,也让其制作公司光线传媒(300251.SZ)股价狂飙,其股价从年初的9.5元飙升2月14日的历史新高34.73元,狂升2.6倍,而其市盈率已来到夸张的140.6倍。而与动画、电影相关的股票也迎来一波集体上涨。 类似的情况在过去其实并不少见,爱国主义与民族自强的连结,象是刻印在每个中国人体内的基因内,形成了一股“神奇的东方力量”。 民族自豪感 2021年,运动品牌Nike、Adidas等品牌宣布“不再使用新疆棉”,遭到中国消费者抵制。自事件发生后,两家公司的中国区销售连续七个季度下滑。与之相对的,国产品牌李宁(2331.HK)、安踏(2020.HK)受到热捧,开始快速提升市场份额。媒体将李宁描绘成对抗西方“抹黑”中国的最前线。 2021年上半年李宁与安踏销量大增50%,远超Nike和Adidas在中国市场的表现。同年9月,李宁股价来到历史高点104港元,较年初的54港元上涨近一倍。到2023年,李宁市值一度超越Adidas,成为仅次于Nike的全球第二大运动品牌。 然而水能载舟亦能覆舟,2022年10月,李宁在冬季新品走秀中,部分服装设计被指类似日军军服,引发公关危机,抗美英雄瞬间变成媚日狗熊,这让李宁股价在2023年跌去70%,市值蒸发2,000亿港元。 进入2025年以来,内地及香港股市显著回暖,DeepSeek的出现像点石成金一般,引发市场对科技股乃至整体中国资产进行重估。今年以来,电商龙头阿里巴巴股价已上涨56%,小米上涨52%,京东也有21%涨幅,而同期美股标普指数仅上涨1.4%,科技巨头英伟达已下跌近10%。此时正值美国挥舞关税大棒之际,中概股的逆势突围显得格外亮眼。 事实上,中国经济的基本面并没有显著的改变,今年1月的官方数据显示,中国居民消费者物价指数仍然低于预期,生产者物价指数更是连跌28个月。DeepSeek带来的,更重要的是市场信心的提振,它的出现表明了中国在人工智能领域并未落后美国太多,而突破美国技术封锁的表现,更让许多投资者掏钱加码中国AI,引发市场的无限憧憬。 这一波中概股大涨,既有技术突破的驱动,也有民族情感的放大,也再一次凸显出这股“神奇东方力量”的威力。不过,爱国主义是一把双刃剑。像李宁这样的例子便值得警惕,当市场过度追捧、股价虚高,紧接着的可能是大幅回调,导致许多人高位被套。而如同TikTok、华为的例子,当一家公司中国元素太过凸显时,也可能导致其在国际市场遭遇阻力。 在市场狂热与理性投资之间如何权衡,是一道需要深思的考题。 李世达,咏竹坊编辑。他的联络方式:shihtalee@thebambooworks.com 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里
美国需要重置AI战略思维
DeepSeek的崛起显示,美国不应再将AI优势视为理所当然 田丰 从硅谷的董事会、到华尔街的交易大厅,以及华盛顿的政策圈内,一种根深蒂固的假设占据主导地位:凭藉其强大的计算能力和专有AI模型,美国在人工智能领域的领先地位稳固无虞。 这种思维模式在美国对高端芯片的出口管制及对封闭式AI技术的巨额投资推动下,已成为科技业高管、投资人和政策制定者的共识。然而,来自中国的最新进展,特别是DeepSeek的崛起,显示这一共识可能是一种危险的误判。作为一名深耕中国AI生态系统的观察者,我看到了一场正在发生的根本性变革,这场变革正在颠覆AI竞争的基本规则。 DeepSeek,一家两个月前还鲜为人知的中国新创公司,如今却成功开源了与 OpenAI顶尖技术相匹敌的AI模型,且训练成本仅为OpenAI的十分之一。这并非因为中国掌握了更强大的计算能力,也不是依赖从硅谷挖角人才,而是来自对AI模型架构与训练效率的彻底革新。这一突破凸显出,美国的AI战略思维存在局限性。 美国AI战略主要围绕两大支柱:限制中国获取先进半导体,并对最前沿的 AI模型采取封闭政策。然而,这两大策略正逐渐暴露出明显的漏洞。虽然中国的计算能力仍落后美国一个数量级,但中国工程师正透过创新手段,将现有硬件的效能发挥至极限。最好的例证是,DeepSeek研究人员开发出的新型GPU优化技术,美国企业正争相理解并模仿。 与此同时,中国的半导体产业也在稳步发展。中芯国际(0981.HK; 688981.SH)的7纳米芯片,以及华为的Ascend AI处理器,虽然尚未达到英伟达(NVDA.US)最新产品的水准,但双方的技术差距正在缩小。若这一趋势持续,中国在五年内实现AI芯片自给自足的可能性极高,届时,美国的出口管制将逐渐失去影响力。 建立全球开发者社群 然而,美国AI领导地位所面临的最大挑战,来自中国对开源AI的拥抱。当美国企业将AI模型视为“皇冠上的明珠”守护时,中国企业则越来越多地选择公开分享研究成果。这不仅是一种技术策略,更是一种全球竞争战略。透过让更广泛的开发者接触先进AI技术,中国企业正在建立一个全球开发者社群,并通过集体合作加速创新。 人才竞争的格局也正在改变。十年前,中国科技企业仍依赖美国培养的AI研究人员,如今,北京的清华大学、香港科技大学等顶尖学府,已具备培养世界级AI科学家的能力,且越来越多的年轻研究人员选择留在中国,因为这里提供了更多专注于基础研究的机会,而不像美国市场般强调短期商业回报。 此外,中国在人工通用智能(AGI)的发展方向上,与美国有显著不同。美国的AI 研发往往专注于突破性的技术进展,并将大量资源投入军事应用;相较之下,中国企业更专注于AI在实际生活中的大规模应用,从农业无人机到智能医疗机器人,中国的AI发展重点是满足社会需求,而非执着于遥不可及的技术奇迹。 这种务实导向的模式形成了一个良性循环。每一项AI应用的部署,都能产生大量真实世界的数据,这些数据进一步增强AI模型的能力。在中国庞大的基础设施网络下,数以亿计的AI设备正在运行,使中国企业累积了美国企业难以匹敌的关键训练数据。 但这一切并不意味着美国的AI领导地位已不可挽回。美国仍然拥有世界顶尖的学术机构、卓越的创新文化,以及强大的资本市场,这些优势使其仍具备维持AI领导地位的潜力。然而,若要继续保持竞争力,美国必须对其AI战略进行深刻调整。 首先,美国应重新评估当前对开源AI的态度。着重封闭式模型虽能在短期内保护竞争优势,但长远来看,这种策略将导致知识孤立,限制技术进步的速度。相较之下,中国的开源模式已经证明可以有效促进全球范围内的AI创新。 其次,美国不能仅仅依赖硬件优势,而应更加注重AI软件与演算法的创新。中国的发展已证明,即便计算资源有限,透过架构优化与软体创新,仍可实现技术突破。 此外,美国应优化移民制度,吸引并留住全球最优秀的AI人才,尤其是在基础研究领域。长期以来,美国一直是全球科技人才的首选目的地,但日益严格的移民政策可能削弱其竞争力。 最后,美国AI战略应在军事与民用领域之间寻求平衡。目前,美国对AI军事应用的高度关注,使其在消费市场与产业应用上显得落后,而这正是中国AI迅速成长的领域。 DeepSeek的崛起以及中国AI的快速进步,不应被视为威胁,而应成为美国AI 战略的警钟。未来的AI竞争,不再仅取决于计算能力,更取决于创新力、效率,以及对全球合作的开放态度。美国的科技领导地位,向来建立在不断适应与创新的基础上,而现在,正是展现这种适应能力的关键时刻。 田丰,快思慢想研究院创始院长,曾任商汤产业战略研究院院长,阿里云研究院创始人,他的联系方式:iamtianfeng@aliyun.com 本文内容纯属作者个人意见,不代表咏竹坊立场 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里
老龄化与少子化 人们更愿为“毛孩”掏钱
人口老龄化与少子化增加了中国民众的情感需求,与宠物作伴的人口逐渐增长也带动宠物消费市场快速扩张 头豹研究院 相较于为自己消费,如今的中国民众似乎更愿为宠物掏钱。据京东官方数据,2024年“双十一”开售首日,京东平台的宠物业务成交额同比增长超过2.1倍。另据企查查数据显示,2023年全年国内宠物用品相关企业注册量同比增长10%,达到2.47万家。 中国宠物市场的快速崛起背后,既有宏观经济复苏的推动,也反映了社会结构变化对消费需求的深刻影响。头豹研究院发布《2024年中国宠物用品行业概览》报告指出,2023年,中国65岁以上人口占总人口比例上升至15.4%,老龄化加剧催生了老年群体对宠物作为生活伴侣的需求,而不婚化与少子化亦带动家庭规模日趋小型化,“毛孩子”代替孩子成为小家庭的重要成员,满足情感需求。 报告指出,中国宠物(犬猫)数量由2017年的8,746万只增长至2023年的12,155万只,2018至2023的年均复合增长率为5.8%。另外,年轻宠主占比逐步提升,2023年“90后”宠物主占比达46.6%,“00后”宠物主占比为10.1%。宠主对宠物的角色定位发生转变,单只宠物消费的提升带动整体宠物消费市场规模增加,宠物犬单只消费由2017年的1,946元增长至2023年的2,875元,宠物猫单只消费由2017年的1,483元增长至2023年的1,870元。 随着宠主对宠物生活质量的重视,“家人”是宠物主赋予宠物的首选角色,更乐于为宠物购买宠物用品与宠物服务,提高宠物的生活质量,有望带动中国宠物消费市场规模将持续增长。 从“谷子经济”到“宠物经济”,中国股市中与情绪消费相关的板块,有望成为中国消费故事的新亮点。不过,宠物用品公司的股票似乎没有受到相应的关注。其中赴美上市波奇宠物(BQ.US)因为市值大幅缩水,已于2023年自纽交所主板退市,另一家多尼斯(DOGZ.US)则连年亏损、营收下滑。 报告指出,随着市场的进一步发展和竞争的加剧,一些具有品牌优势、产品质量高、创新能力强的企业可能会脱颖而出。中国宠物用品本土企业多以代工起步,积累的产品研发优势、生产工艺优势、质量管控优势和对行业发展的深刻理解,逐步建立起企业自主品牌,未来随着本土品牌崛起,市场集中度有望进一步提高。 头豹研究院中国是行企研究原创内容平台和创新的数字化研究服务提供商,拥有近百名资深分析师,联系方式:CS@leadleo.com 本文内容纯属作者个人意见,不代表咏竹坊立场 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里
吃谷吧! 连接二次元千亿市场
谷子经济成为中国消费市场去年最大的亮点,购买动漫周边的年轻消费者,正在重塑消费格局 李世达 尽管宏观经济上看,中国消费市场仍然疲弱,但对年轻消费者来说,这不意味着他们会停止寻找“小确幸”。 2024年,“谷子经济”一词在中国爆火,“谷子”由英文“Goods(商品)”音译而来,指的是带有二次元IP的徽章、玩偶、公仔、立牌等衍生周边产品。二次元世界指的是由二维平面图像作品构成的世界,通常包括所谓的“ACGNC”,即动画Animation、漫画Comic、游戏Game、小说Novel与角色扮演Cosplay。 由于具有收藏价值,一些成本仅数元的“谷子”,在二手平台上可能被炒至数千元甚至数万元。这个市场有多火爆?根据艾媒咨询数据显示,2024年中国“谷子经济”市场规模达1,689亿元,预计未来数年仍将呈持续增长态势,到2029年,整体市场规模有望达3,089亿元。 随着谷子经济的发展,一系列“行话”也油然而生。例如根据IP来源地,谷子可分为“国谷”或“日谷”;不同品类或材质,可分为“吧唧”(英文Badge音译)、公仔、亚克力、纸制品等;购买谷子则叫“吃谷”,买谷子的地方叫“吃谷地”、“谷子店”。 对于“吃谷人”来说,“吃谷”不只是购买商品,而是获取情绪价值。这些“谷子”成为二次元世界连接现实世界的纽带,让“吃谷人”在苦涩乏味的日常中,可以得到精神上的慰藉。 谷子经济显然是2024年最大的惊喜。在A股市场,Wind数据显示,“谷子经济指数”从去年7月1日起稳步上扬,至去年12月涨幅达35.01%。在港股市场,潮玩代表泡泡玛特(9992.HK) 去年狂涨3.5倍;名创优品 (9896.HK)去年也涨了一成。 近日,掌握奥特曼、变形金刚等知名IP的拼搭角色类玩具商布鲁可(0325.HK)在港交所公开招股,获得6,000倍认购,申购额度达8,774亿港元,创下港股历史第三高纪录,可以说相当疯狂。 从产业本质看,谷子经济并非新事物,近年的快速崛起和年轻人逐渐成为消费主力有关,“90后”、“00后”的他们更愿意为情怀和热爱买单。根据《中国二次元内容行业白皮书》数据显示,2023年二次元用户规模达到4.9亿人。随着更多的资本运作与新玩家入场,更多IP授权被开发,这个市场相信还会持续增长。 李世达,咏竹坊编辑。他的联络方式:shihtalee@thebambooworks.com 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里