A slip of the tongue costs Baidu billions

百度公关副总裁璩静在社交平台的出格发言,让百度市值一度缩水60亿港元。璩静的狼性发言被舆论痛批缺乏人性,但也有人认为反映了职场现实

重点:

  • 璩静事件爆发后,百度港股美股双双大跌
  • 在中国,得罪舆论没有好下场

李世达

通常公关的存在是为了化解危机,但离奇的是,中国搜索引擎巨头百度集团股份有限公司(9888.HK; BIDU.US)的头号公关负责人,却亲手制造了一场危机。

5月初以来,百度副总裁璩静在社交平台上连续发布多条短视频,以“网红”方式进行公关营销,内容形塑她个人强势的管理风格与女强人形象。她在视频中用带有个人情绪的语调,驳斥员工的抱怨,爆出“我不是你婆婆,也不是你妈”,“和员工只是雇佣关系,为什么要考虑员工的家庭”等“金句”。

例如在其中一段影片中,璩静批评一名下属,这名下属抱怨璩静深夜在工作群中发送讯息,提示音此起彼伏,吓得员工家里的孩子哇哇大哭。对此璩静直白地说:“你的孩子哇哇大哭关我什么事”。

偏偏这些视频选在“劳动节”假期期间发出,自然引起网民众怒。有人称她“冷血、不近人情”,也有人说“可见百度是家什么样的公司”。特别是璩静自称“百度公关一号位”,有网民形容这简直是“消防队长成了纵火犯”。

负面舆论排山倒海,百度股价应声大跌,其中港股单日下跌2.17%,市值蒸发超60亿港元(55亿元);同日美股收市亦跌2.47%。

众怒犯不得

在中国,舆论对股价的影响似乎更加显著。

今年3月,娃哈哈创始人宗庆后逝世,农夫山泉(9633.HK)突然被指控“忘恩负义”,连其红色系包装设计都被指是“媚日”,连累股价大跌三天,市值缩水320亿港元;去年8月,歌手李玟逝世,其生前参加歌唱节目《中国好声音》受到不公待遇的视频被爆出,节目母公司星空华文(6698.HK)股价两天累跌47%,市值缩水234亿港元;去年3月,因为车展上疑似只向外国人提供冰淇淋,BMW集团(BMW.DE)德国股价便下跌4.3%,市值蒸发30亿欧元,可以说没有一家公司能全身而退。.

996文化”忽视人性

璩静事件也引起官方媒体注意,《青年报》(Youth Daily)在评论中痛批企业冷酷的“狼性文化”,称这是中国市场经济发展到一定阶段的临时性产物。社论称,璩静事件引起的轩然大波,是“人性对狼性文化的反击”。

中国科技业本就有“臭名昭著”的“996文化”(早上9点上班、晚上9点下班、周六工作)。2019年马云赞扬“996”是“巨大的福报”曾引发众怒。在中国科技行业快速”内卷“(意指过度压榨自己,极度竞争以取得优势)的现状下,璩静某种程度上说出了大企业赤裸裸的职场现实。

对于许多背负生活压力的”80后“、”90后”而言,接受”996”是无可奈何的妥协。但对没有家庭包袱、注重实现自我的”00后”来说,生活与工作有更明确的边界,他们谢绝加班与”内卷”,更敢于与企业狼性文化切割。

“00后”是否真的能够“整顿职场”犹未可知,但已让璩静的言论更加不受欢迎。人们承认“内卷”或“996”的现实,但痛恨资方理直气壮的说出来。

魏则西事件

此外,百度在网民心中从来都不讨好。特别是2016年发生“魏则西事件”后。

当年仅有22岁的西安电子科技大学学生魏则西,身受“滑膜肉瘤”病痛折磨,他透过百度搜索找到武警北京总队第二医院,花费将近20万元医药费后,才发现该院采用的疗法未经审批且无效。不久后魏则西即因病身亡。

魏则西的死引发公众对百度“竞价排名机制”的质疑。最终百度被国家网信办要求整改。

璩静事件让不少人联想到魏则西事件,今次公关一姐要黯然而退,事件才告一段落。百度是中国市占率最高搜索引擎,却总在负面事件上跌倒。璩静刻薄的嘴脸与百度执行长李彦宏亲切将员工称为“同学”的反差,已让百度这些年在公关上的努力付诸东流。

欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里

新闻

营销支出上升拖累 逸仙二季度亏损扩大

逸仙控股有限公司(YSG.US)周三发布财报,第二季度营收同比增长5.1%至11.4亿元, 主要得益于护肤产品强劲的两位数增长,抵消了彩妆产品的大幅下滑。 这家完美日记连锁店的运营商表示,截至6月的三个月,护肤产品销售额大增40.4%至8.16亿元,占总营收的比例从去年同期的53.5%升至71.5%。然而,彩妆产品销售额同比下滑35.8%,公司归因于竞争加剧。 尽管营收实现增长,但由于高额的营销支出,公司的营业亏损翻了一番。第二季度,营销支出占营收的比重从去年同期的66.5%升至70.7%。受此影响,公司最新一季的净亏损也从去年同期的1,950万元扩大至9,080万元。 公司预计,第三季度营收将同比下降0%至10%。 财报公布后,逸仙电商股价周三在纽约市场下跌4.9%。今年以来,该股已累计下跌约36%。 阳歌 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里

云英谷拟回A上市 与广发证券签署上市辅导协议

显示芯片设计公司云英谷科技股份有限公司(3310.HK)周三公布,计划启动在中国境内发行人民币普通股的相关工作,并已与广发证券签署上市辅导协议,正式展开A股上市前期筹备。 云英谷表示,董事会在其成功于香港交易所上市后,审慎评估资本市场机会,为推动业务发展、深化产业布局及提升综合竞争力,于9月2日审议批准聘请广发证券担任建议A股上市的辅导机构。公司将按照适用法律法规,向相关监管机构提交上市辅导备案申请。 云英谷主要从事显示驱动芯片及Micro-OLED显示背板的研发、设计和销售。公司上半年收入3.18亿元(4,700万美元),按年跌30.5%;亏损扩大0.8%至1.51亿元,毛利率则由9.1%升至12.4%。 云英谷科技股价周四高开,至中午休市报道27.98港元,升2.19%。该股自5月上市以来,较发行价高约34%。 李世达 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里 
Aux makes air conditioners

内需疲弱叠加中东战火 平价空调巨头奥克斯业绩遇冷

奥克斯电气将2026年上半年收入下跌13%归因于伊朗战争、人民币升值及铜价上涨 重点: 奥克斯电气上半年收入下跌13%,期内利润大跌41%,公司将业绩下滑归因于中国市场需求疲弱及伊朗战争 尽管多数同业期内在欧洲市场实现强劲增长,这家平价空调制造商上半年对欧洲出口仍下跌33.1%    谭英 在香港上市仅一年后,奥克斯电气有限公司(2580.HK)正面临如何取信投资者的考验。在竞争白热化的全球空调市场中,公司能否守住现有地位,已受到市场质疑。 这家以平价机型闻名的公司上周公布,上半年收入同比下跌12.9%至175亿元(26亿美元),期内利润大跌40.8%至11亿元。根据其中期业绩公告,受原材料成本上涨拖累,尤其是铜线价格上升,公司毛利率由去年同期的19.5%下降超过1个百分点至18.1%。 最新业绩公布后,投资者对公司反应冷淡,其股价在随后三个香港交易日累计下跌6.2%。该股周三收报9.29港元,远低于去年9月上市时的17.42港元发行价。 与许多中国同业一样,奥克斯电气在海外建立了庞大业务,产品销往160个国家。去年上市时,公司客户主要是经销商,以及采购其设计制造(ODM)产品的其他品牌。公司亦致力提高通常具有较高利润率的自有品牌产品销量。旗下品牌包括面向主流市场的同名品牌“奥克斯AUX”、定位较高端的“华蒜Hutssom”、聚焦年轻消费群体的“AUFIT”,以及新推出的高端品牌“ShinFlow”。 公司上半年收入降幅主要来自中东市场,而奥克斯电气将该市场划入亚洲销售区域。期内,占公司总收入28.1%的亚洲市场收入下跌18.8%。公司其中一家最大客户位于阿联酋,该国与伊朗隔着霍尔木兹海峡相望,而这一带正是今年中东战火的焦点。 奥克斯电气上半年来自欧洲的收入跌幅更达33.1%,占总收入8.5%;中国内地及北美洲收入则分别下跌4.1%及2.1%。中国内地仍是奥克斯电气最大市场,上半年占总收入50.7%,北美洲占6.2%。 出口激增 中国海关数据显示,今年上半年中国空调出口额达37.6亿美元,同比增长43.2%,其中仅6月便大增72.8%。 奥克斯电气上半年在欧洲表现疲弱,格外引人注意,因为当地今年接连遭遇热浪,带动空调销售急升。竞争对手美的集团(0300.HK;000333.SZ)表示,其为欧洲市场设计的PortaSplit移动空调上半年销量增至原来的三倍;海尔智家(6690.HK)的暖通空调业务亦在欧洲实现强劲增长。尽管整体收入下跌8.2%,格力电器(000651.SZ)上半年在丹麦、芬兰、荷兰及挪威的销售额仍增长92%。 受房地产市场长期低迷及消费支出疲弱影响,中国市场已成为所有空调制造商共同面对的难题。奥维云网(AVC)数据估计,今年上半年中国空调内销额下降13.1%至1,221亿元。 奥克斯电气及其同业亦受到难以控制的成本上涨冲击。其中,上半年铜价同比上涨15%;受伊朗冲突外溢影响,集装箱运价在6月急升80%。人民币升值亦对公司造成打击,令其以其他货币在海外销售所得收入折算成人民币后缩水。 「牛氣」十足的創辦人 奥克斯创始人郑坚江以自己的生肖牛为公司命名,面对这些挑战并非轻言放弃之人。现年65岁的郑坚江于1987年收购一家濒临倒闭的乡镇钟表零件厂,由此踏入制造业;1994年开始生产空调。其后,他一次将40款机型降价30%,并称竞争对手的产品提价幅度远高于生产成本,因而获得“价格屠夫”之称。 郑坚江以牺牲毛利率延续公司的低价传统。奥克斯电气今年上半年毛利率为18.1%,远低于格力消费电器业务的31.7%,以及美的智能家居业务的27.9%。郑坚江在产品研发方面的投入亦低于同业,研发费用占收入不足2%,而格力、美的及海尔的相关比例均接近4%。 上半年,奥克斯电气非自有品牌的设计制造(ODM)业务占收入38.1%。随着公司将重心转向利润更高的原品牌制造(OBM)业务,ODM业务占比持续下降,而自有品牌业务占收入比例则由一年前的55%升至接近60%。奥克斯电气表示,旗下新品牌ShinFlow将拓展“海外高端体验店、精装地产渠道”,借此摆脱传统低端市场定位,进军通常具有更高利润率的高端产品市场。 奥克斯电气亦计划进一步聚焦中央空调业务。该业务上半年收入为17.5亿元,占总收入10%,高于2025年的9%。中央空调上半年毛利率达27.6%,明显高于家用空调的15.4%。不过,按金额计算,受人民币升值导致海外收入下降影响,2026年上半年中央空调收入仍较去年同期减少。 多数分析师预计,奥克斯电气今年收入将大致持平,意味公司在经历上半年疲弱表现后,下半年收入有望恢复同比增长。华西证券预计,公司今年收入将达306亿元,与2025年的301亿元大致相当,并于2028年逐步增至345亿元;净利润则预计由2026年的22亿元增至2028年的27亿元。 华西证券近期首次覆盖奥克斯电气,给予“增持”评级,并指出其市盈率与同业相当。奥克斯电气目前市盈率为8.7倍,高于格力的7.8倍、低于海尔的9.3倍,并远低于美的的14.6倍。不过,公司市值仅148.9亿港元,规模远小于上述三家上市同业,后者市值均至少是其10倍。 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里

太古突折价7%配售国泰 募资48亿回购债券

综合企业太古股份有限公司(0019.HK)周三突然公布,配售国泰航空(0293.HK)近3.63亿股,相当于国泰已发行股份的5.96%,募资47.87亿港元。所得款项,将用以回购本金额46.89亿港元债券。 债券的到期日原为2027年,本次的回购价已确定为本金额的109.08%,即赎回总代价为51.15亿港元。 太古配售价为每股13.2港元,较国泰周二收盘的14.3港元折价7.7%,亦较之前五个交易日平均价14.58港元折价9.5%。配售后,太古在国泰航空的持股量下降至39.15%。 在配售国泰股份上,太古预计会有11.18亿港元收益,而本次整个配售再回购的计划,则可让集团取得净收益约7.04亿港元。太古并承诺,对持有的国泰股份有180天的锁定期。 国泰周三股价下跌1.14%,收盘报13.88港元,太古则收盘报105.9港元,无涨跌。周四开盘,国泰微升0.14%,太古则没起跌 刘智恒 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里