Forest Cabin’s marketing prowess fuels higher margins than L’Occitane

国产护肤品林清轩虽只有区区22年历史,但毛利率竟然超过欧洲巨头欧舒丹,近日乘香港新股热,向港交所递交上市申请

重点:

  • 公司去年的毛利率高达82.5%
  • 今年上半年中期盈利同比劲升一倍

 

刘智恒

爱美是女人的天性,为美丽从不吝啬口袋金钱,因此赚女人钱从来最容易,此亦美妆护肤等产品能有超高毛利率的原因;近日向港交所申请上市的中国护肤品牌上海林清轩化妆品集团股份有限公司,毛利率长期高达80%。

林清轩旗下产品包括精华油、面霜、爽肤水、乳液、精华液、面膜及防晒霜。公司的王牌产品是山茶花精华油,自推出至今年6月底,已累计售逾4,500万瓶。

一枝精油撑全家

林清轩的故事源于2003年,当时孙来春推出品牌林清轩,专注护肤产品,经数年发展,2008年开设第一家林清轩门店,并于2011年自设工厂,实现自主生产,翌年王牌产品山茶花精华油问世,之后业务一路腾飞。

公司过去三年的收入分别是6.9亿元、8.05亿元及12.1亿元,期内亏损587万元、赚8,451.8万元及1.87亿元。今年中期业绩,收入大升98%至10.52亿元,盈利同步上升110%至1.82亿元。

文件最教人注目的一环,是公司高得惊人的毛利率,2023年为81.2%,到2024年更达82.5%,即使今年上半年亦高踞82.4%。要知道,国际护肤品巨企欧舒丹,在去年私有化前披露的中期毛利率,也不过是78.3%。

不过,毛利率虽然超高,净利润率却未能同步,去年只有15%,今年上半年为17%。究其原因,原来大部份的毛利,也被花在营销与推广上。

点止护肤咁简单

孙来春深明“高端”这两个字的精萃,只要在护肤品牌中做到高端,你就掌握了定价权。要达到高端,产品功效质量至关重要。林清轩的山茶花精油是否有超级的护肤功能就见仁见智,但公司花在研发的费用,过去三年每年的投入只在2,000到3,000万元,相对于收入简直微不足道。

相反,花在销售与分销上的费用就连年上升,去年达6.89亿元,今年仅半年已达5.8亿元,主要用于塑造产品形象,透过不断说故事,让人们知道,购入林清轩的山茶花精油不光是护肤,更是一种生活品味与生活的态度。就像品茶有茶道,插花有花道,当人们使用林清轩产品,过程仿如沉浸在另一境界,有不一样的感受。

为推广,一掷千金邀请明星自然少不了,马伊琍、杨采钰、曾舜晞、张韶涵等都先后担任代言人。不光如此,孙来春更赤膊上阵,与哥哥孙福春频频亮相直播。

孙福春的儿子则以“小孙总”名号在抖音广推产品,两人的侄女孙宁则在小红书设“林清轩宝妈宁姐”账号,主打职场妈妈。总之家族一起做起网红,天天为林清轩产品摇旗呐喊。

碰瓷香奈儿

另一方面,发起向国际品牌香奈儿(Chanel)的挑战。2022年时,孙来春直斥香奈儿的新品是模仿林清轩,对方更挖走多位林清轩一线员工而转攻红山茶赛道。又批评香奈儿红山茶产品是国内贴牌代工,不具有林清轩的原料优势。

香奈儿回应,数世纪以来,山茶花一直被用于美妆产品,被全世界多个品牌使用。言下之意,山茶花并非你林清轩独有的配方。人们认为,这是林清轩巧妙安排,借“碰瓷”香奈儿而抬高自家身价。

事实上,2023年林清轩更推出一款售价1,702元的香水,价格超越祖玛珑、香奈儿,甚至高于娇兰传奇系列。虽然被部份网民批评得体无完肤,但林清轩借此告诉市场:我们的产品级数,是对标国际超级品牌。

做品牌营销,孙来春几乎是无底线,不惜一切吸引人们眼球,有次在直播活动,为显示山茶花精萃水的天然成分,竟然一口饮下化妆水。

为彰显产品的功效,年初在宣传上使用了“抗老”“抗衰”等字眼,最终被北京朝阳市监局罚款2.1万元。早在2021年,因说产品具修复皮肤功能,被上海浦东市监部门罚款5万。

辜勿论如何,林清轩近年的营收利增,证明公司是行对了路,至于能走多远,资本市场又是否买账,暂仍拭目以待。

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新闻

锅圈第三季核心经营利润跌最多57.3%

火锅及居家餐饮食材供应商锅圈食品(上海)股份有限公司(2517.HK)周四公布,第三季核心经营利润约3,000万至4,000万元人民币,按年减少43%至57.3%;收入约19亿至20亿元,按年下跌3.3%至增长1.8%。 公司表示,去年同期受惠于平台流量红利,收入形成较高比较基数;今年持续加大品牌建设及创新业务投入,以吸引年轻消费者、拓展消费场景,亦影响期内盈利。 截至9月底,集团共有12,142家门店,按年净增1,381家,其中乡镇门店3,478家,净增916家。注册会员增54.9%至约8,845万名,第三季门店自有线上商城交易总额增逾50%。 公司股价周五低开,至中午休市报1.13港元,跌8.5%,年初至今累跌69%。 李世达 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里 
Drinda does solar energy

钧达海外扩产遇阻 叫停阿曼2.8亿美元项目

光伏电池制造商钧达新能源表示,中东战事、关税不确定性及中国新增的技术出口限制,促使公司作出上述决定 重点: 钧达新能源已取消在中东国家阿曼投资2.8亿美元、兴建年产能5GW光伏电池工厂的计划 公司成为中国光伏业最新一家放弃海外生产项目的企业    阳歌 多重不利因素交织,令海南钧达新能源科技股份有限公司(2865.HK;002865.SZ)取消在中东国家阿曼投资2.8亿美元兴建光伏电池工厂的计划。公司周四公布这项决定,标志着中国光伏企业海外布局再遇挫折。这些企业原本希望通过海外设厂,更贴近客户,并避开针对中国制造产品的贸易壁垒。 钧达这次的决定,看来确实受到多项重大因素共同影响,难以归结为单一主因。新工厂原定落户阿曼,当地邻近近期中东冲突的核心地带,所幸厂址位于霍尔木兹海峡之外,无须经过这个已成为航运主要瓶颈的通道。 关税政策的不确定性也是一大问题。美欧越来越多将措施扩及中国企业在全球各地生产的光伏板及材料,对象已不限于中国境内制造的产品。过去,西方企业以中国产品获得不公平的政府支持为由,决定对其征收惩罚性关税,促使不少中国企业到海外设厂,以避开这些措施。 最近,中国也加强技术保护政策,防止本国企业将最先进的技术转移海外。钧达解释取消阿曼项目的原因时指出,中国商务部上月提出修订《中国禁止出口限制出口技术目录》,增列部分光伏相关技术。 公司早在8月公布的中期报告中,已透露阿曼项目推进遇阻。 报告指出:“受国际贸易环境及关税政策复杂多变,以及中东地缘政治不确定性增加等因素影响,公司原计划……在阿曼建设的电池生产基地项目实施受到影响。”公司表示:“……将根据实际情况动态优化项目方案,审慎推进实施。” 这份审慎最终令钧达董事会在周四会议上表决,正式取消计划。该工厂原定年产能为5GW,配合集团位于江苏及安徽的两座国内工厂,后两者现有总产能为40GW。 阿曼工厂原本是钧达去年5月香港首次公开发行所得资金的最大用途,获分配约13亿港元募集资金净额中的四分之三。据最新公告,原定投入项目的约9.7亿港元,大部分尚未动用,现将重新分配至其他用途。 公司将把其中5.78亿港元改用于光伏电池产品研发、技术升级及产线改造,另拨2.89亿港元作原材料战略性采购。公司表示,这将让其增加银浆及硅片储备,两者近期价格波动较大。余下9,600万港元将用作补充营运资金。 行业逐步企稳 投资者对取消项目的反应不一。公告发布后,公司港股周五早盘下跌6.3%,但前一天曾上涨8.1%,很可能是市场传出这个面对重重阻力的项目将被取消,令投资者松一口气。 事实上,光伏业正经历历来最严重的低潮之一,钧达本已面对不少难题,实在无力再为阿曼项目增添烦恼。这轮低潮直接源于光伏产业链各环节企业过度扩产,造成严重产能过剩,产品价格自2023年起急跌。 钧达的主要业绩指标,也是整个行业的缩影。公司收入过去两年大幅下降,去年为76.3亿元,不足2023年高峰时187亿元的一半。公司于2024年转亏,亏损由当年的5.91亿元扩大至2025年的14.2亿元。去年光伏电池产量为28.9GW,意味着在行业供应过剩下,近三成产能闲置。 不过,随着政府介入,引导企业淘汰旧产能,并推动部分较小型企业退出市场,情况终于开始企稳。钧达2026年上半年收入同比下跌14%至31.5亿元,跌幅较2025年全年的23%收窄。亏损也趋稳,由去年同期的2.64亿元略减至2.61亿元。 最新趋势继续显示改善迹象。光伏组件制造商晶科能源(JKS.US;688223.SH)及多晶硅制造商大全新能源(DQ.US;688303.SH)均表示,第三季度产品价格较第二季度回升。随着情况改善,分析师预期钧达今年下半年收入将恢复增长,追踪其深市股票的六名分析师,全部给予“买入”或“强力买入”评级。 钧达并非唯一取消海外项目的企业。能源市场信息机构OPIS于2026年6月发表报告指出,两个中国企业在中东的大型光伏制造项目已基本停滞,其中一个似乎就是钧达的项目,另一个涉及一家硅锭及硅片生产商。华盛顿去年表示,与中国有关联的美国工厂所生产的任何产品,均不符合政府补贴资格,此后中国企业也放弃了多个美国光伏制造项目。 综合各项因素,钧达及同业的前景虽然好坏参半,但整体偏向正面。在北京政策支持下,行业漫长的低潮似乎终于开始触底。西方关税及中国技术转移限制,虽然看来正为海外设厂热潮降温,却也可能促使企业更审慎评估海外投资,最终对企业有利。 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里

反响平平下限定价 国星宇航早盘仅涨1.5%。

商业航天企业成都国星宇航科技股份有限公司(6935.HK)周五在香港挂牌,开盘即下跌1.85%至24.44港元,之后股价一度转涨5%,早盘收报25.26港元,较发行价微涨1.45%。 国星宇航发售3,012.1万股,每股发行价介于24.9港元至33.2港元,最终只能以下限定价。公开发售超额认购只有2.4倍,国际配售轻微超额认购0.79倍。基石投资者只有两位,认购约241万股,占发售股份的8%。 募集资金净额6.52亿港元,约35.6%用于提升公司的研发能力、24.4%用于建设深圳的中心、20%用于寻求战略投资及收购机会,10%用于偿还银行贷款,余下一成作一般营运资金。 公司2026年上半年的收入约2.26亿元,同比下跌6.3%,期内亏损收窄至1.5亿元,同比减少21.5%。 刘智恒 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里
Perfect Medical spruces up profits with cost-cutting makeover

完美医疗瘦身催旺盈利 高息能否撑起升势?

医疗美容营运商完美医疗预计半年盈利增长逾五成,整合门店及控制成本开始见效,收入能否回升将成为下一个考验 重点: 完美医疗上半年盈利预增50%至55%,有望收复去年同期跌幅 最新盈喜未披露收入表现,核心市场需求能否回稳仍待观察    李世达 经历两年收入下滑,完美医疗健康管理有限公司(1830.HK)的整顿开始带来回报。这家医疗美容营运商透过整合服务中心、调整人手及提高推广效率,预计半年盈利增长逾五成,重新吸引市场目光。 公司周一公布,预计截至2026年9月底的半年股东应占溢利为1.42亿至1.47亿港元,按年增加50%至55%。绩后首个交易日,完美医疗股价大升24.17%至1.49港元,逼近52周高位,显示市场对盈利改善作出正面反应。 这意味着公司有望收复上一年同期的盈利跌幅,并略高于2024年同期约1.408亿港元的水平。对经历需求放缓的服务企业而言,盈利恢复显示营运调整已有成效,若收入进一步企稳,较精简的成本结构亦有望提高盈利弹性。 完美医疗以服务中心为营运基础,引进欧、美、日、韩的医美仪器,按客户需要提供个人化疗程。这种模式的竞争力,除了设备及疗程选择,也取决于客户是否持续到店,以及治疗师、仪器和场地能否有效配合。相同的服务网络若能承接更多疗程,便有机会摊薄每次服务所负担的固定成本。 公司亦透过不同品牌及服务拓阔客源。旗下Perfect Medical及New Beauty之外,集团与韩国医美品牌Oracle合作,吸引较年轻的消费群体;痛症管理、止鼾及睡眠相关服务,则提供医美以外的接触点。公司希望借此建立客户关系,再创造交叉销售机会,增加同一客户在集团内使用不同服务的可能。 因此,整合低效中心与数码化推广,是同一套经营调整的两个环节。前者集中场地、设备及人手,减少闲置和重复开支;后者利用会员资料及针对性推广,提高获客和续购效率。最新公告将盈利增长归因于数码化及流程精简、服务网络整合,以及澳洲、新加坡和澳门业务改善,显示这些措施正逐步反映在业绩上。 盈利修复 需求待验 成本调整早已有迹可循,2025年同期,雇员福利开支减少23.1%,市场推广开支减少29.3%,租金租赁相关开支下降9.8%。措施包括按客流调配人手、取消低效推广及重新议租。不过,当期收入仍下跌21.7%,净利亦减少32.7%,反映当时节流尚不足以抵销需求放缓。 截至2026年3月底的上一财年,公司全年收入为9.62亿港元,按年下降14.7%,股东应占盈利则减少13.6%至1.79亿港元。如今最新半年盈利明显回升,说明此前整顿的效益正在延续,市场也开始期待收入能够跟上。 成本结构的变化,亦反映收入回升的重要性。上一财年,雇员福利开支占收入比例由36.3%降至34.7%,但租金租赁相关开支占比由13.1%升至13.7%,显示人手成本负担减轻,场地开支仍受收入收缩影响。若销售回升,现有网络便有机会进一步摊薄成本。不过,最新盈喜尚未披露收入、客流及同店销售,需求改善的程度仍待正式业绩确认。 这项考验尤其集中于香港。上一财年,香港收入由8.94亿港元降至7.66亿港元,减少约1.28亿港元,占集团全年收入减幅约四分之三。香港贡献集团79.6%的收入,集中经营方便调配资源,也令本地需求变化对整体业绩产生更大影响。澳洲、新加坡及澳门业务改善固然有帮助,但要扭转集团收入跌势,仍需香港这个最大市场企稳。 完美医疗市盈率约10.5倍,略低于美丽田园(2373.HK)的11.8倍。美丽田园的收入增长有并购扩张支持,完美医疗则主要靠营运调整修复盈利,香港收入能否回升尚未明朗,进一步重估或需要收入表现的改善来支撑。 派息则是完美医疗另一项吸引力。公司连续11年派息比率达100%或以上,按上一财年股息计算,历史股息率约9.8%;同期经营现金流约3.39亿港元,亦为分派提供支持。不过,每股派息已较两年前下降逾一半,未来股息仍须盈利及扣除租赁、设备投入后的现金配合。对收息投资者,公司值得关注,但股价急升两成多后,估值折让并不宽裕,等待香港收入企稳或更低买入价格,会更具吸引力。 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里