快讯:逸仙电商看淡第四季收入
最新:中国网红化妆品品牌“完美日记”母公司逸仙电商(YSG.US)周二公布第三季收入大降36.1%至8.58亿元,并预计第四季收入为9.17亿元至10.7亿元,同比下滑30%至40%。
利好:虽然收入减少,但该公司期内净亏损收窄41.7%至2.11亿元,主要因为总运营开支减少33.1%至8.57亿元,当中销售及营销费用更大减38%至5.65亿元。
值得关注:该公司截至9月底持有的现金及现金等价物、短期投资约26亿元,比去年底的31.4亿元减少17.2%。
深度:中国国产化妆品牌激争激烈,为了突围而出,行业普遍利用“砸重金打品牌”的策略提升知名度,因此令该行业的营销费用高企,作为网红品牌的逸仙电商也不例外。不过该公司近年推行改革,在优化自营线下门店的同时,也加大在抖音等社交媒体的宣传,由于网络营销活动的效率提高,令相关费用减少,对集团财务状况带来正面作用。可惜的是,受新冠疫情反复影响,美妆行业仍处于波动恢复的承压状态,该公司虽预计第四季收入将较第三季改善,但同比仍明显下跌。
市场反应:逸仙电商在纽约上市的股份周二下挫6.9%,报1.08美元,处于过去52周的中下游水平。
记者:何仲尼
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