中式肥皂剧征服美国后中文在线的下一站：香港

2025年12月24日

300364.SHE

COL Group sets sail for Hong Kong following success of Chinese-style soap operas in America

当美国观众开始为夸张荒诞的肥皂剧掏钱，网络文学数字出版商中文在线的资本故事也正被改写

重点：

以产出中国网络文学内容为主的A股上市公司中文在线，已通过赴港上市的计划
大量中国网络文学形式改编的短剧在美国掀起热潮，短剧平台ReelShort下载量快速增长

李世达

当“龙傲天”成了Sebastian，“冷冰凝”变成Selina，一种带着浓厚中国网络文学色彩的“中式短剧”，在短剧平台ReelShort上迅速传播，带动该App一时间风头无两，短暂超越Netflix与TikTok，成为海外媒体争相讨论的文化现象。其背后内容体系的重要源头—A股上市公司中文在线集团股份有限公司（300364.SZ），已正式启动赴港上市的工作。

这家成立于2000年、源自北京清华大学产学合作项目，是中国最早一批网络文学与数字出版企业之一，如今业务涵盖短剧平台、网络文学与IP授权。

影视预制菜

这类中式短剧，核心在于以30至90秒的极短篇幅密集兑现情绪高潮，反覆使用“先婚后爱”、“阶级反转”等高辨识套路，形成高度成瘾的观看体验。这类内容迅速在北美女性观众中走红，例如ReelShort的热门短剧《亿万富翁老公的双面人生》，累计播放量突破4.7亿次，甚至被拿来与Netflix热门作品《鱿鱼游戏》做比较。

ReelShort背后的营运实体，是美国公司枫叶互动（CMS），正是中文在线在海外市场长期孵化的产物。

CMS创始人贾毅早年于中文在线体系内主导海外业务，透过Chapters、Kiss等互动小说平台，以数据反覆验证情节与情绪节奏，逐步建立对欧美女性向内容的理解能力。CMS则是承接这套能力而独立运作的实体，从互动小说到短剧，打造出如今ReelShort的样貌。

ReelShort采用“付费解锁”模式，大多数短剧前数集可免费观看，一旦故事进入核心冲突或关键反转，用户便会遇到“解锁门槛”，此时可选择等待、观看广告，或直接付费解锁后续剧情。若希望一次性看完整部作品，累积花费往往落在15至25美元之间，甚至高于NetFlix月费。

据媒体报道，2025年第一季，ReelShort创下1.3亿美元内购收入，短剧平台市占率达24.21%，据NetMarvel数据，今年5月，ReelShort应用程序的单月下载量达到1,448.6万次，下载量连续两个月超越Netflix和HBO等传统串流媒体巨头，成长动力惊人。

这种发展让CMS的经营体量远超中文在线本身，2024年上半年，CMS实现收入约10.86亿元，已较中文在线同期4.6亿元收入多出一倍多。至今年上半年，CMS收入大增1.5倍至27.6亿元，中文在线则增长20%至5.56亿元。

盈利方面，CMS从去年盈利2,293万元，到今年上半年转为亏损4,651.1万元，主要是因为加大投放与竞争激烈。受到CMS同期亏损影响，中文在线录得的投资收益大幅减少，导致同期亏损按年扩大50.8%至2.26亿元。

美国公司

值得一提的是，中文在线于2023年5月起便不再与CMS合并报表，持股比例虽仍维持约49%，但表决权从50.9%降至47.81%，中文在线转变为参股投资，让CMS实质上独立经营。

公司表示，此举是为鼓励CMS独立经营发展，积极市场化融资。事实上，这种安排有助于同时降低地缘政治与内容审查风险，而ReelShort以美国公司身分运作，更利于在App Store、支付体系与本地制作端扩张。

除了名义上单飞的ReelShort，中文在线还经营了另一个短剧平台FlareFlow，今年4月底正式推出即取得快速增长。截至10月，FlareFlow累计下载量超1,900万次，上线作品超3,000部。另外，FlareFlow也与公司开发的“中文逍遥”AI大模型深度融合，透过AI创作提升效率，形成“AI生成内容—短剧改编—IP衍生”的协同效应。

ReelShort与FlareFlow在美国的快速成长，让中文在线更加看好出海的前景，也让公司赴港上市的决定更加合理。对公司而言，赴港上市有助于重新界定自身定位，从一家传统的网络文学与版权公司，转向全球化数字内容平台，让FlareFlow、AI内容生态与海外IP孵化成为核心估值逻辑。

今年以来，中文在线A股股价累跌约3.9%，明显跑输大市。主要是公司尚未证明自身盈利能力，海外业务仍处于高投入期，录得亏损增加，导致投资者对公司财务表现保持谨慎。中式短剧虽然火爆，但投入的成本也不低，速成的俗套剧情能否发展成有价值的IP仍令人怀疑。在这方面，投资人的眼光会比肥皂剧观众审慎冷静得多。

欲订阅咏竹坊每周免费通讯，请点击这里

社交媒体/娱乐, IPO

IPO, 中文在线, 网络文学, 鱿鱼游戏, 亿万富翁老公的双面人生, 中式短剧, 贾毅, ReelShort

掌握中概股最新动态，订阅我们的新闻邮件

关注我们

免费订阅新闻邮件

在以下平台浏览我们的新闻

新闻

内地业务疲软拖累佐丹奴营收加速下滑

服装零售商佐丹奴国际有限公司（0709.HK）周四公布，第三季度营收同比下降8.3%至8.2亿港元。由于线上及大中华区销售额双双录得两位数跌幅，相较上半年的1%跌幅进扩大。第三季度，公司大中华区销售额下降13.5%至3.52亿港元，约占总营收的43%。作为第二大营收来源，东南亚及澳大利亚市场的销售额也下滑了6.5%，降至3.02亿港元。中东是公司唯一实现增长的地区，销售额微增1.2%至1.66亿港元。按渠道划分，公司第三季度线上销售额同比暴跌30.6%至9,300万港元，线下销售额则下滑4.2%至6.13亿港元。公司将大中华区的疲软表现部分归因于对中国内地业务的全面调整。截至第三季度末，其内地门店数量同比减少了53家。佐丹奴表示，目前中国内地的电商业务正经历一场优化产品组合的“战术转型”，暂时拖累了本季度的销售表现。公司未披露第三季度的任何利润数据。此前公布的财报显示，今年上半年利润为1.08亿港元，较去年同期的1.21亿港元下降10.7%。周五，佐丹奴股价收平，报1.265港元。该股今年以来已累计下跌11.5%。阳歌欲订阅咏竹坊每周免费通讯，请点击这里

2026年10月23日

0709.HK

索康尼增长放缓　特步主品牌跌势未止

公司公布，特步主品牌第三季度零售销售同比录得中单位数跌幅重点：特步同名品牌第三季度销售持续下滑；公司在中国运营的索康尼品牌，增长亦有所放缓公司上半年收入收缩，正寄望索康尼品牌及海外拓展带动增长回升阳歌在中国运动服饰市场的龙头之争中，外国品牌多年落后后，突然重新站稳脚跟。至少，新兴品牌表现不俗；耐克、阿迪达斯等老牌巨头，则与安踏、特步等中国本土品牌一同陷入困境。这是特步国际控股有限公司（1368.HK）最新季度运营更新所呈现的主要信息之一。公司正加大对旗下外国品牌的押注，尤其是跑鞋品牌索康尼。从更大的层面看，特步与安踏（2020.HK）、李宁（2331.HK）等本土同业一样，正面对中国经济多年高速增长后动能减弱所带来的内地市场大幅放缓。在业务放缓之际，特步今年上半年更罕见地录得收入下跌。新兴外国品牌是少数仍能在中国市场取得增长的品牌之一，但增速也在放慢。这也促使特步及其同业开拓海外新市场，成为近期中国零售商的共同趋势。最新政府数据概括了许多企业面对的市场寒意。中国服装、鞋类及纺织品相关零售在2026年上半年仍录得6.7%的较快增长，但此后持续放慢。9月增幅仅1.2%，市场到年底甚至可能转为收缩。特步截至9月底的三个月的运营更新已显示收缩迹象，旗下外国品牌则是例外。根据公告，占公司收入逾80%的特步主品牌，第三季度零售销售同比录得中单位数跌幅。表现虽然不理想，但跌幅与上一季度相同，且明显差于公司2025年第三季度录得的低单位数增长。索康尼增速放缓索康尼第三季度零售销售表现较好，录得中单位数增长。但相较该品牌2025年第三季度逾20%的增幅，增长已大幅放缓。最新运营更新中的其他数据也不太理想，不过至少过去一年大致持平。第三季度零售折扣幅度为25%至30%，与第二季度及2025年第三季度相同；渠道库存周转期也维持在4.5至5个月。因此，公司尚未大幅折价促销、清理库存，至少目前还没有。安踏在特步公布业绩前一天发布了自己的季度运营更新，呈现类似趋势。安踏主品牌第三季度零售销售录得中单位数跌幅，斐乐品牌则下跌低单位数。唯一亮点是安踏旗下其他品牌，包括外国品牌迪桑特和可隆，第三季度增长25%至30%。投资者已习惯特步及同业传出坏消息，最新报告反映的稳定表现似乎受到市场欢迎，索康尼增长转弱则未成为焦点。特步股价周五早盘尾声在业绩公布后上涨约4%，但年初至今仍下跌约30%。安踏股价今年跌幅较小，约为6.2%，反映其行业领先地位及更广泛的全球布局。安踏的估值也反映出这种溢价，其市盈率为12倍，高于特步的7.3倍及李宁的9.9倍。不过，这些数字仍远低于全球运动品牌龙头耐克（NIKE.US）的18倍，以及阿迪达斯（ADS.DE）的20倍；两家公司近期在中国市场同样面临挑战。拓展海外市场总的来说，新兴外国品牌在中国崛起，以及本土企业寻找海外新机会，将是未来数年中国运动服饰企业的两大重要趋势。特步凭索康尼在本土市场取得佳绩，安踏则有迪桑特和可隆；亚玛芬体育（AS.US）同样显示中国消费者正接纳这些新兴外国品牌。安踏持有亚玛芬体育约40%股权，是其最大股东。亚玛芬体育在中国经营始祖鸟、萨洛蒙及威尔胜等品牌，第二季度大中华区销售额同比增长35.5%，由一年前的4.1亿美元升至5.56亿美元，成为公司全球销售额最高的地区。相比之下，耐克和阿迪达斯等较成熟的外国品牌，以及安踏旗下历史较久的斐乐品牌，近期在中国市场的表现都不太理想。耐克和阿迪达斯在中国由滔搏（6110.HK）代理销售。此外还有全球化布局，安踏是中国运动品牌中的先行者之一。除了持有亚玛芬体育股权，安踏本月初还完成以17亿美元收购德国运动品牌彪马29%股权，成为市场焦点。特步也正拓展海外市场，近期进军东南亚，过去一年先后进入马来西亚、新加坡和印尼。公司表示，目标是在未来三年将海外收入每年增长50%，远高于其整体业绩表现；今年上半年，公司收入同比下跌0.6%至68亿元。不过，海外收入在特步业务中仍只占较小部分。公司表示，目标是未来三年海外收入每年增长50%；上半年该业务收入增逾一倍，但未公布具体金额。据报道，特步2025年海外收入仅约2亿元，占当年总收入不足2%，显示国际业务目前仍只带来有限贡献。欲订阅咏竹坊每周免费通讯，请点击这里

2026年10月23日

1368.HK

周大福料中期净利近翻倍惟内地销售仍跌

珠宝零售商周大福珠宝集团有限公司（1929.HK）周四公布，预期截至2026年9月底止2027财政年度上半年净溢利按年增加约90%至100%，增长主要受惠于黄金借贷合约重估由去年同期公允值亏损转为收益，以及核心市场销售改善。营运数据显示，截至9月底止三个月，集团零售值按年微跌0.5%；内地下跌5.3%，香港、澳门及其他市场则增长33.2%。内地同店销售增长2.2%，但同店销量下跌9.7%，显示平均售价上升支撑销售额，销量仍未回升。香港及澳门同店销售增长29.6%，其中香港升24%、澳门升47.3%。集团季内净关闭242间零售店，期末门店总数降至5,192间；其中内地净关闭240间，反映公司持续优化零售网络。周大福股价周五低开，至中午休市报10.63港元，跌2.92%。该股年初至今累跌14.1%。李世达欲订阅咏竹坊每周免费通讯，请点击这里

2026年10月23日

1929.HK

三季度盈利增十倍星源材质开市不升反跌

锂离子电池隔膜制造商深圳市星源材质科技股份有限公司（6067.HK; 300568.SZ）周四公布第三季度业绩，收入同比上升73.6%至18.4亿元，期内盈利大增接近十倍至1.5亿元。今年前三季度，公司收入同比上升51.9%至44.9亿元，盈利亦大增逾两倍至3.54亿元。公司表示，期内订单大幅增长，带动收入上升。不过存货同比大增54.6%，公司解释是因产销扩张及新增产能投资，带动原材料与产品增加所致。星源材质周五开市跌1%报5.31港元，公司股价较今年发行价低四成。刘智恒欲订阅咏竹坊每周免费通讯，请点击这里

2026年10月23日

6067.HK

300568.SHE

重点：