6181.HK
From HK$1,000 to HK$300: Laopu Gold's sweet dreams are shattered

销售传统黄金工艺的老铺黄金发布业绩预喜,股价却不涨反跌,似乎赚取品牌溢价的策略已日渐失效

重点:

  • 公司预计今年上半年收入大幅上涨
  • 市场估计下半年金价难再重返年初高位

 

刘智恒

被称为“黄金界爱马仕”的老铺黄金股份有限公司(6181.HK),上周二股价突然跳水,单日重挫24%,市值蒸发167亿港元,

事缘之前一天公司发布业绩预喜,预计今年中期收入介于198亿元至204.5亿元,同比增长60至66%,按非国际财务报告准则计算,盈利达43.1亿元至43.6亿元,同比大增83%至85%。

业绩表现理想,为何换来的结果却是股价崩盘?原来市场对其业绩有极高预期,但按中期与首季业绩表现推算,其第二季度收入及利润环比大幅下滑八成,投资者失望之余自然二话不说就在市场大举抛售。

一年暴涨26

市场人士的失望或不无道理,老铺黄金自2024年6月底以每股40.5港元在香港上市后,股价一路狂奔,去年七月一度冲上1,108港元,一年时间上涨26倍,市盈率更高达144倍,股价上涨之快及涨幅之大,市场莫不啧啧称奇。

事实上,公司上市首两年业绩增长确让人眼前一亮,2024年盈利同比大涨254%至14.73亿元,去年更暴增230%至48.7亿元,连续两年以两倍速度增长,市场自然对公司往后业绩寄予厚望。投资者在高预期下,难怪今年中期业绩增长稍微与市场出现落差,投资者即用脚投票。

要知老铺黄金为何跌得重,先从当初股价涨得猛来说起。

传统金铺的经营模式,产品是按黄金价格,再加上一定的加工费来定价。由于传统金饰的加工费通常不高,很大程度是以黄金来锚定产品价格,结果是产品毛利率有限。

相反,国际金饰名牌却不一样,产品价格不用以金价决定,也不靠赚取微薄的加工费,但利润仍相当可观,一切全赖品牌的溢价效应。简单讲,消费者愿意一掷千金,买的不是黄金,而是买品牌,当将名牌饰物穿戴上身,不光是品味的彰显,更重要是一种身份的象征。

岂止黄金这么简单

老铺黄金的老板徐高明深懂此道,虽然公司名字有“老铺”两字,但他并不甘心做一家老牌金铺,他要做品牌,要通过赚品牌钱为公司带来更大利润。于是着力将公司打造成为品牌黄金店,而不是另一家周大福(1929.HK)或六福(0590.HK)。

办法是通过所谓的古法工艺,包括镶嵌、錾刻、锤揲、搂胎及花丝等,再结合创新技术,制作出与传统金铺不一样的产品。在标榜高超技术与古朴风雅外,并以自称来自宫廷的手艺去包装,那就不光是尊贵,更俨然具备皇室血统。

最巧妙的一着是产品非但不降价,过去两年接连提价,务求营造产品的超凡价值。于是顾客感觉其产品只涨不跌,即使脱离锚定黄金价格,依然具有保值效能,甚至是升值机会。

策略初步奏效,股价一年间急升暴涨,然而去年见过高位后突无以为继,部分投资者陆续获利了结,市场开始对老铺黄金高估值有戒心,要知道周大福及六福等传统金铺,论店铺规模与历史,莫不把老铺黄金远远甩在身后,可它们的市盈率也不过7至13倍,老铺黄金纵然业绩理想,毕竟并非AI等概念公司,难以无限支撑股价。

金价逆转库存过高

雪上加霜的是黄金或已扭转涨势,金价自年初见过每盎司5,600美元后,上月一度跌破4,000美元。虽然老铺黄金对金价的敏感度低,但毕竟也是黄金产品,金价若持续下跌,势难独善其身。

特别要注意公司的存货量甚大,2024年底已达40.88亿元,去年底大增3倍至160亿元,而公司的存货周转天数高达216天。在金价持续上涨时,公司资产自然水涨船高,倘若金价逆转,承受的压力可不是开玩笑的,这也导致公司今年股价不断承压。

目前情况,老铺黄金压力未消,市场普遍对黄金下半年的走势变得保守,料难重返今年初高位。金矿业巨头Newmont在今年第二季业绩后,只维持全年指标,即金价约4,500美元。

世界黄金协会更预料,金价将在4,100美元水平波动,若要再上行,需看经济或地缘局势是否恶化、加息预期可否降温,以及长期资金持续入场。

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新闻

世杯过后跌幅收窄 澳门7月赌收入逾200亿

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Xinyi Glass makes resources

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专访卓越睿新:将结构化知识转化为AI基础设施

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迈向全球化,万物新生启动B2B交易平台、消费品牌及香港门店 

周二,专业回收商万物新生(RERE.US)在香港开设了首家门店,并推出全球B2B交易平台FoneSquare以及面向消费者的品牌“ReRe”。公司将核心专业能力推向全球,标志着其迈出了走向海外的第一步。 首家ReRe门店在香港荃湾区的热门购物区荃新天地(Citywalk)开业。同时,其FoneSquare B2B在线交易平台也开始运营并接受商家注册,该平台主要面向希望购买和交易二手消费电子产品的海外企业。 万物新生创始人兼董事长陈雪峰表示:“以此为起点,我们将把业务、能力和品牌推向海外,将高品质、合规的二手产品与全球需求连接起来,并将我们标准化、自动化的解决方案推向国际市场。” 万物新生是中国最大的回收商,起初专注于iPhone等手机的回收,同时也包括个人电脑等其他电子产品。2022年起,公司将业务扩展至黄金、奢侈箱包和名酒等其他领域,旨在将自身打造成领先的回收品牌。 ReRe品牌门店的名称来源于“Revalue what you own, renew the way you choose”(重塑价值,焕然新生)的缩写。门店提供二手产品的回收和零售服务,包括消费电子产品、奢侈品和运动用品。香港也将成为万物新生全球在线B2B业务的两个分拨中心之一,另一个位于迪拜。公司表示,可能会在香港、迪拜和迈阿密这三个全球主要贸易节点部署多模块智能检测设备以及自动化仓储和转运系统。 消息公布后,万物新生的股价周二在纽约上涨5.1%,收于4.33美元。该股在过去52周内累计上涨了32%。 阳歌 咏竹坊专注于在美国和香港上市的中国公司的报道,包括赞助内容。欲了解更多信息,包括对个别文章的疑问,请点击这里联系我们。 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里