梦金园转上市跑道瞄准港交所争国际认可

2023年10月06日

Mokingran’s annual revenue exceeds 10 billion yuan but its profit margin is less than 2% because of high sales costs.

这家主攻中国三四线城市的金饰公司，从计划进军A股，转向港交所“叩门”

重点：

梦金园作为百亿收入企业，近年的利润率均低于2%，主要因为销售成本高昂
该公司进军港交所前，一改过去的“零股息”作风，向股东派发7,870万元分红

欧美美

在申请登陆A股未竟全功后，这家主攻中国三四线城市的金饰公司，毅然转向港交所“叩门”，希望能一圆上市梦。

这家名为梦金园黄金珠宝集团股份有限公司的企业于2000年成立，以“梦金园”品牌经营高端黄金首饰，最初主要从事珠宝首饰加工、批发及零售，随着业务扩张，该公司发展成为颇具知名度的黄金珠宝首饰原创品牌制造商(OBM)，以及少数实现全产业链运营的企业之一，业务覆盖原材料采购、提纯、产品研发设计、制造及销售，以及品牌管理等。其市场定位为“中国高纯度精工金饰专家”，专注具较高消费能力的年轻女性市场。

经过23年发展，该公司已成为中国主要的金饰品牌企业之一。据初步招股文件援引弗若斯特沙利文的研究报告，于2022年，按黄金加工量及黄金珠宝收入计算，该公司在中国黄金珠宝品牌中，分别排名第四及第五；若按黄金珠宝收入及三线及以下城市线下门店数量计算，则在国内品牌中分别排名第三及第四。

该公司的上市梦，源于成立20周年时。2020年9月，在中泰证券任保荐人下，该公司申请于深圳交易所主板上市，但由于中证监担忧其旧料业务的商业合理性，加上其申请书披露的黄金材料存货与黄金珠宝存货单价存在差异，最终不获放行。到了去年12月，该公司转投中信证券担任保荐人，准备再度向A股冲刺，但9个月后，管理层为了“更好地接触多元化和全球投资者，并获得国际认可”，最终未有第二次呈交A股上市申请，反而在9月28日向港交所入表，并继续由中信证券领头保荐。

受惠于中国消费者对黄金产品的热爱，梦金园近年一直扩张，截至今年6月底，该公司已拥有策略性分布在各大型商场的35家自营店、2,756家加盟店、7间直营服务中心及17个省级代理，分布中国多个省份的250多个地级市以及1,400多个县级地区，并于天猫、京东及拼多多等主流电商平台设立网店。

梦金园于招股文件中表示，三四线城市近年人均消费快速增长，随着居民消费升级，珠宝首饰销售快速增长。作为增长战略的一部分，该公司拟于现时经营的地区，以及尚未开展业务的新地区，进一步设立更多加盟店，随着其品牌在低线城市的加盟店不断增加，预计2027年三线及低线城市的黄金珠宝人均消费将增至856.7元，比去年的617.5元大增近四成。

不过值得留意的是，虽然加盟商需根据梦金园的规定、使用其品牌开店，但由于网络持续扩大，加盟店地域分散，所谓“山高皇帝远”，公司对于加盟店的管理，可能会面对一定困难。

该公司的增长，在近年的营业额体现出来。虽然中国于2020爆发新冠疫情，其当年收入仍达108亿元，翌年更大增55.8%至169亿元；到2022年，即使新冠变种病毒疫情引致长时间封控措施，以及国民消费情绪受影响，其收入仅微减6.8%至157亿元。不过，随着今年经济活动复常，其上半年收入表现重回正轨，再度增长38.6%至93.2亿元，当中逾95%就是来自由加盟商及省级代理组成的特许经营网络。

上市前派发股息

作为饰金企业，金价波动对其成本带来决定性影响。因此，梦金园实施“以销定采”的金价风险管理策略，通过参考每日销售量采购黄金物料，以维持精简存货水平，减轻黄金采购价格与销售价格不匹配的潜在不利影响。此外，该公司也通过黄金租赁及Au(T+D)合约采购，根据可用资金、黄金存货状况及预估销售需求评估，以减轻与黄金价格波动相关的风险。

即使如此，作为百亿收入企业，梦金园以材料成本为主的销售成本，近年仍然维持高企，占总收入高达94%至96.8%不等。因此，该公司的利润水平不高，过去三年的净利润分别为1.74亿元、2.24亿元及1.81亿元，净利润率仅约1.1%至1.6%；而今年上半年的净利润则回升5%至1.06亿元，但以此盈利水平，要通过港交所的上市要求仍是绰绰有余。

此外，一如部分临近上市的公司，梦金园在进军港交所前，也向现有股东分红。去年，该公司一改过去的“零股息”作风，派发了7,870万元股息，相当于该年净利润约43%，当中主要流入创始人王忠善夫妇、其一对子女及员工持股平台的口袋。但平心而论，该批股息只占公司去年底2.25亿元现金及现金等价物的35%，加上今年上半年已停止派息举动，相比个别公司的“尽派现金”作风，此举实属小巫见大巫。

去年8月，中信证券投资以现金方式，按每股12元认购梦金园约417万股，相当于1.82%股权，以此推算，该公司的估值约27.5亿元，历史市盈率约15倍，与内地同业老凤祥股份(600612.SH)的16倍相若，但由于后者的门店数目更多、盈利能力更高，梦金园日后上市时，可能需要较吸引的定价来吸引投资者垂青。

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