从1,000元到300元 老铺黄金好梦成空

销售传统黄金工艺的老铺黄金发布业绩预喜,股价却不涨反跌,似乎赚取品牌溢价的策略已日渐失效
重点:
- 公司预计今年上半年收入大幅上涨
- 市场估计下半年金价难再重返年初高位
刘智恒
被称为“黄金界爱马仕”的老铺黄金股份有限公司(6181.HK),上周二股价突然跳水,单日重挫24%,市值蒸发167亿港元,
事缘之前一天公司发布业绩预喜,预计今年中期收入介于198亿元至204.5亿元,同比增长60至66%,按非国际财务报告准则计算,盈利达43.1亿元至43.6亿元,同比大增83%至85%。
业绩表现理想,为何换来的结果却是股价崩盘?原来市场对其业绩有极高预期,但按中期与首季业绩表现推算,其第二季度收入及利润环比大幅下滑八成,投资者失望之余自然二话不说就在市场大举抛售。
一年暴涨26倍
市场人士的失望或不无道理,老铺黄金自2024年6月底以每股40.5港元在香港上市后,股价一路狂奔,去年七月一度冲上1,108港元,一年时间上涨26倍,市盈率更高达144倍,股价上涨之快及涨幅之大,市场莫不啧啧称奇。
事实上,公司上市首两年业绩增长确让人眼前一亮,2024年盈利同比大涨254%至14.73亿元,去年更暴增230%至48.7亿元,连续两年以两倍速度增长,市场自然对公司往后业绩寄予厚望。投资者在高预期下,难怪今年中期业绩增长稍微与市场出现落差,投资者即用脚投票。
要知老铺黄金为何跌得重,先从当初股价涨得猛来说起。
传统金铺的经营模式,产品是按黄金价格,再加上一定的加工费来定价。由于传统金饰的加工费通常不高,很大程度是以黄金来锚定产品价格,结果是产品毛利率有限。
相反,国际金饰名牌却不一样,产品价格不用以金价决定,也不靠赚取微薄的加工费,但利润仍相当可观,一切全赖品牌的溢价效应。简单讲,消费者愿意一掷千金,买的不是黄金,而是买品牌,当将名牌饰物穿戴上身,不光是品味的彰显,更重要是一种身份的象征。
岂止黄金这么简单
老铺黄金的老板徐高明深懂此道,虽然公司名字有“老铺”两字,但他并不甘心做一家老牌金铺,他要做品牌,要通过赚品牌钱为公司带来更大利润。于是着力将公司打造成为品牌黄金店,而不是另一家周大福(1929.HK)或六福(0590.HK)。
办法是通过所谓的古法工艺,包括镶嵌、錾刻、锤揲、搂胎及花丝等,再结合创新技术,制作出与传统金铺不一样的产品。在标榜高超技术与古朴风雅外,并以自称来自宫廷的手艺去包装,那就不光是尊贵,更俨然具备皇室血统。
最巧妙的一着是产品非但不降价,过去两年接连提价,务求营造产品的超凡价值。于是顾客感觉其产品只涨不跌,即使脱离锚定黄金价格,依然具有保值效能,甚至是升值机会。
策略初步奏效,股价一年间急升暴涨,然而去年见过高位后突无以为继,部分投资者陆续获利了结,市场开始对老铺黄金高估值有戒心,要知道周大福及六福等传统金铺,论店铺规模与历史,莫不把老铺黄金远远甩在身后,可它们的市盈率也不过7至13倍,老铺黄金纵然业绩理想,毕竟并非AI等概念公司,难以无限支撑股价。
金价逆转库存过高
雪上加霜的是黄金或已扭转涨势,金价自年初见过每盎司5,600美元后,上月一度跌破4,000美元。虽然老铺黄金对金价的敏感度低,但毕竟也是黄金产品,金价若持续下跌,势难独善其身。
特别要注意公司的存货量甚大,2024年底已达40.88亿元,去年底大增3倍至160亿元,而公司的存货周转天数高达216天。在金价持续上涨时,公司资产自然水涨船高,倘若金价逆转,承受的压力可不是开玩笑的,这也导致公司今年股价不断承压。
目前情况,老铺黄金压力未消,市场普遍对黄金下半年的走势变得保守,料难重返今年初高位。金矿业巨头Newmont在今年第二季业绩后,只维持全年指标,即金价约4,500美元。
世界黄金协会更预料,金价将在4,100美元水平波动,若要再上行,需看经济或地缘局势是否恶化、加息预期可否降温,以及长期资金持续入场。
欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里