赢尽对手输给时代 TVB俱往矣

电视广播公布第四季度营运数据,业务有轻微改善
重点:
- 广告收入同比上升10%
- 平均每月活跃用户人数190万
刘智恒
曾经是华人社会赚钱最多的电视台,培育众多的天王巨星,选拔出无数的倾城美女,近年这个老妇人显得年华老去,黯然失色,公司业绩连亏6年,今天还可以炫耀的或许只余下这句话:“我们预期2024年实现EBITDA正数,财年的下半年会实现股东应占溢利。”
电视广播有限公司(0511.HK)(下称TVB)公布去年第四季度数据,翡翠台的平均收视为17.1点,同比下跌0.1点,其他频道为2.1点,同比更跌1点。至于OTT串流业务,平均每月活跃用户人数为190万,同比亦下跌了10万。
值得庆幸是季度广告收入同比上升10%,全年的业绩会有所改善。然而细心分析,所谓EBITDA正数,即是扣除了息税折旧及摊销前的盈利,至于公司强调下半年有盈利,实际还有一个条件,就是不考虑特殊一次性项目。
TVB拿着几个稍微改善的数据沾沾自喜,却没察觉投资市场对此不值一哂,数据公布后的股价不为所动,而公司过去一年股价实由高位跌了足足25%。
时代变迁
TVB创立于1967年的香港,那年代的港人消费力有限,社会上的娱乐又匮乏,收看免费电视立即成为人们主要的娱乐,甚至是生活一部分。TVB生得逢时,公司的市场触觉又敏锐,一跃成为香港收视最佳的电视台;适藉八九十年代香港经济飞跃式发展,内地在改革开放初期,又对香港电视及文化趋之若鹜,TVB业务蒸蒸日上,广告收入节节上升。
随着科技发展、社会富裕,人们消闲玩意层出不穷,电子游戏面世、计算机普及、再而互联网兴起,智能手机出现,各式各样的娱乐、社交及串流平台乘时而起,人们选择多了,新世代不甘心再呆坐在家里看电视,TVB的霸权盛世当然逐渐陨落。
墨守城规
柯达照相、诺基亚、爱立信这些一代巨企,今天还有多少人记起。能成为基业长青的企业凤毛麟角,不但有穿越周期的能力,更能与时俱进,不断调整应对策略,才有机会屹立不倒,快将六十岁的TVB似乎做不到。
多年来,TVB主打的电视剧有一套成功方程式,只要集齐元素,收视就不成问题。历年的成功,让TVB不够胆或不用去作新尝试,因为创新代表要冒险,代表有机会失败,于是这个成功方程式用完再用。可是新一代开始对这套固有而老套的剧集不再卖账,随着老一辈的离世,观众就买少见少。
大国崛起
内地80到90年代社会刚起步,受昔日意识形态影响,以及社会经济能力有限,电视节目水平自然较低,确实要以TVB马首是瞻,让TVB如鱼得水,唯我独尊。可是内地日渐富裕,人们视野及知识也不断拓宽,特别内地电视台更明白国人的需要,能创作以内地文化社会相关的节目及剧集,TVB的光环就再不显得那么亮丽。
最重要是内地人口众多,能容纳多元化创作,加上市场庞大,足可支撑巨额的制作开支,服装布景可以不惜工本,演员数量排山倒海,根本不是一家主打700万人市场的TVB可比拟的。
负隅顽抗
直至近几年业绩亏损,TVB才痛定思痛作出改革,经营网购是第一步,先后有士多、邻住买及Big Big Shop等。可经过一番努力,不但丝毫未能动摇最大对手HKTVmall的业务,更遑论要挑战内地平台。到2023年,TVB将士多和邻住买合并,并大幅削减员工100名。
此外,眼见内地直播带货大热,光一位微娅逃税可达6亿元,就知市场如何庞大。TVB想到自家艺人如云,只要有一位做到微娅十分之一也不得了,2023年开始加入淘宝,通过艺人进行直播带货。不过,除了前一两次直播有点声势外,公司鲜有透露相关销售情况,业务似没多大起色,毕竟TVB的艺人再非昔日内地人眼中的天王巨星。
又透过与优酷平台合作拍剧,2023年第四季的《新闻女王》叫好又叫座,顿时让沉寂多年的老妇人一吐乌气。然而,一套半套剧集的成功,未能保证往后可持续,事实去年就没有一套剧集可媲美《新闻女王》,能再赢来万千掌声。因此投资者也想到,《新闻女王》或许只是昙花一现,未能接连做出成绩,不确定性令市场却步。
可以说TVB或电视的时代已过去,即使公司现时业务略有起色,也难奢望可以有飞跃的拓展,毕竟互联网时代讲求的是速度及变化,是赢家通吃的市场,你可以不断在过程中试错,却不容你起步迟缓及蹑手蹑脚,TVB要“逆转胜”又谈何容易。